Prévision à l'avenir: ou natation de business de publicité contre le courant
Apporte tous les ans le long de nouvelles manières et méthodes de livraison de l'information aux clients potentiels. Les technologies informationnelles se développent au rythme rapide. Le business de publicité est régulièrement basculé par les décalages tectoniques: les secteurs énormes de publicité changent des places; les joueurs établis se rétrécissent dans le fond tandis que les innovateurs viennent au rang.
Quelque chose semblable se produit avec des mass media et la publicité imprimés. Ils ont certainement perdu la dynamique positive et ont permis le mobile et Internet-ont basé la publicité pour prendre leur place. Il est évident que la publicité de TV perde graduellement le principal rôle car l'espace de TV réduit en fragments dans des centaines de chaînes, y compris les chaînes «sans publicité».
La publicité extérieure reste le segment du marché qui s'était sans interruption développé pendant la décennie passée. Dans la vue rétrospective nous pouvons voir que ces compagnies qui ont investi dans la publicité extérieure ont sorti plus fort que d'autres. En Russie, un tel exemple est la compagnie «APR Group» et sa «APR City» filiale de publicité extérieure. Entre 1995 et 2000, la compagnie s'est développée rapide jusqu'à ce qu'elle ait attiré l'attention de News Corporation de Rupert Murdoch's qui a décidé de racheter la part de ses actions de majorité.
Depuis lors la compagnie - qui a changé son nom en «News Outdoor» - se développait à un rythme toujours plus rapide. Un des facteurs décisifs dans cette croissance imparable était la coopération de deux directeurs doués - Maksim Tkachev et Sergey Zhelyaznyak. La publicité extérieure n'est pas un business facile. C'est le business avec de nombreuses restrictions des changements d'autorités, fréquents et inattendus des règles, exigeant des dépenses capitales significatives.
Peut-être c'était le dernier facteur, spécifiquement, la tentative de réduire des investissements dans l'équipement de haute technologie, qui les chefs d'entreprise obligatoires Tkachev et Zheleznyak pour fournir un rapport à la conférence de 2007 sur des «Tendances de publicité extérieure» et pour réclamer que les porteurs de publicité numérique ne seraient pas dans la demande dans l'avenir.
Écran LED par Outdoor Plus à Londres, porte de M4 LondresÀ cette même conférence Vladimir Krylov, rédacteur en chef de cette revue, s'est adressé au public avec l'opinion opposée et a parlé de la «révolution de LED» qui changeait le paysage des villes modernes, changeant les règles du jeu dans la publicité extérieure les pays développés, principalement, aux Etats-Unis, en Grande-Bretagne et en Afrique du Sud. En attendant, la Chine consolidait sa propre industrie de LED. Les douzaines et bientôt des centaines d'usines ont mis en marche des écrans LED et des rideaux LED de fabrication pour des façades media.
Naturellement, arrière dans 2007 la qualité de ces écrans était douteuse; les prix étaient encore élevés (bien que le prix des écrans chinois était perdant de presque dix fois que ceux des fabricants importants des USA). Mais c'était le moment où les premières solutions de réseau dans la publicité extérieure sont apparues. En Russie deux compagnies ont été soulevées avec l'idée de couvrir l'espace d'extérieur des villes importantes d'écrans LED: «CityVision» et «TriStars».
Un nouveau difficile à manquer la tendance du marché émergeait. Mais gestion du «News Outdoor» préféré pour ne pas noter ce décalage numérique parce que la compagnie a déjà occupé une position confortable de conduite dans le secteur des panneaux d'affichage de rue (en 2007, plus de 40 mille installations dans 90 villes russes). En conséquence, malgré l'association stratégique avec le leader mondial dans OOH numérique JCDecaux, le «News Outdoor» a perdu toutes les possibilités de mener la drive numérique dans la publicité extérieure et a rendu cette position à des compagnies significativement plus petites comme la «Gallery».
En attendant le monde changeait. La qualité des écrans LED accessibles d'Asie s'est significativement améliorée. Les nouveaux écrans LED de haute résolution (parfois plus haut que Full HD) ont offert de nouvelles fonctions, y compris l'interaction avec des consommateurs. Les écrans LED sont devenus un porteur plus attrayant de publicité comparé au mobilier urbain et aux panneaux d'affichage statiques traditionnels.
L'espace public des bâtiments commerciaux et même des endroits d'extérieur ont été occupés par des écrans LCD, les villes attrapées par réseaux numériques, et la publicité numérique est devenue une partie indispensable d'infrastructures d'urbaines et de transport.
Naturellement, il est possible de suivre la tendance existante. Évidemment, les grandes compagnies aiment le «News Outdoor» - qui a changé son nom encore en 2012 pour devenir «Russ Outdoor» - possèdent les ressources nécessaires pour restructurer leur business et peuvent renforcer le segment numérique de leur business.
Cependant, ceux qui ont noté et ont profité des nouvelles tendances naissantes sont entrés dans «le nouveau monde numérique courageux» plus rapidement et avec de plus petites dépenses. On doit décider ce qui est meilleur: pour écouter les experts expérimentés ou le bain contre le courant.
