Bon sens ou comment actionner des écrans numériques d'extérieur
Du moment même quand les écrans LED nous ont donné l'occasion d'observer la vidéo sur les places et les rues de nos villes, la discussion se poursuit sur la sécurité routière contre la publicité: est-ce que publicité de vidéo est le fait dangereuse du point de vue de la sécurité routière, pour ne pas distraire des chauffeurs de se concentrer sur la route et de conduite sûr?
Tandis que les spécialistes compétents discutent, les bureaucrates prennent des décisions. Par exemple, les autorités de Moscou ont permis la publicité de vidéo sur des façades media et les écrans numériques autonomes ont été commandés pour afficher seulement les images immobiles, ou les diapositives. Il n'est pas la place à discuter. On permet au moins des diapositives. Mais l'affichage des diapositives exige une méthode bien planifier examine autrement le fonctionnement sera inefficace et inutile.
Après visite de plusieurs bibliothèques et lecture des douzaines de livres intelligents sur la publicité, nous sommes venus avec une liste de suggestions capables pour rendre le fonctionnement des écrans numériques d'extérieur plus pertinent et de la publicité plus apparente et mémorable.
Naturellement, nous devrions commencer par la durée de diapositive. Il y a différentes approches. Quelques opérateurs essayent de réduire la durée afin de serrer autant de diapositives dans une minute de diffusion comme possible. D'autres préfèrent étendre la durée pour s'assurer qu'elle attire plus d'attention et affectera franchement la reconnaissance de la marque.
Cependant la majorité d'experts qui ont une expérience directe en fonctionnant avec la publicité numérique pour convenir que la durée de diapositive la plus pertinente a lieu dans 10 à 20 secondes. La devise est: il vaut mieux montrer la diapositive plus souvent que pour montrer plus longtemps.
Un exemple de la publicité sociale fortement créatrice par Ocean OutdoorLe prochain sujet: rétention d'information. Les psychologues ont longtemps conclu cela à l'information seront enregistrés pendant longtemps dans notre mémoire si vu ou entendu 7-9 fois. Ceci nous mène à la conclusion que la case minute de la publicité 5-6 doit être rempli de 10-15 diapositives (clients). Pour réduire au minimum des risques potentiels, les compagnies de publicité offrent à des clients un éventail de possibilités qui ne sont pas toujours efficaces du point de vue de la stratégie de publicité.
Voici l'offre commerciale d'un grand annonceur russe «3Stars» de réseau: «Des 5 la case que minute de publicité peut inclure des diapositives de 5, 10, 15, 20, 25 secondes, etc. En règle générale, des écrans fonctionnent en 24/7 mode, ainsi un clip ou une diapositive de publicité sera répété 288 fois chaque jour.»
Ceci peut être bon du point de vue de vendre le temps d'écran mais non optimal du point de vue de conduire une campagne de publicité.
Contenu inefficace pour la publicité numérique dans un hôtelLes couleurs sur la diapositive doivent être contrastée. C'est raisonnable: quand venir de loin, particulièrement pendant la journée, une peut noter et lire seulement ce qui est clair. Les couleurs d'écran se fanent en lumière de jour, particulièrement un jour ensoleillé. Et pour lire un slogan, ou la marque que le texte clair doit rester sur le fond foncé. C'est combinaison optimale pour nos yeux. L'opposé ne fonctionne pas aussi bien.
Ici nous pouvons ajouter que la petite fonte n'est pas pour la publicité extérieure. Personne ne regarde fixement une diapositive pendant longtemps. Et d'un coup d'œil vous pouvez noter seulement le slogan lisible et court dans de grandes lettres. Les designers expérimentés de publicité utilisent rarement seul des fontes de fantaisie pour construire une diapositive. Probablement, ceux-ci peuvent en ajouter à l'esthétique mais compliqueront le relevé. C'est déconseillé.
Quand les diapositives de publicité se suivent pendant longtemps, le public commence à désapprouver et rejette psychologiquement le contenu. Par conséquent, les psychologues proposent la publicité «de dilution» avec quelque chose indépendante, intéressante, socialement important ou plein d'humour. À ce fond les diapositives avec la publicité commerciale seront reçues et ont mémorisé mieux.
Aujourd'hui personne ne prête l'attention à la grammaire des textes de publicité. Cependant, le principe général de la lisibilité force des annonceurs à utiliser des mots courts, moins de noms, plus de verbes d'action qui invitent le public à aller acheter quelque chose.
Probablement, les autorités préfèrent des images statiques à les dynamiques, et interdisent la publicité de vidéo dans les rues pour cette raison. Cependant, personne n'empêche des annonceurs «animent» des images statiques avec des effets dynamiques, avec les textes et les objets apparition et de disparitions.
Avec l'aide de ces méthodes simples vous pourrez améliorer significativement l'efficacité de la publicité sur des écrans numériques d'extérieur, et transformer des écrans LED en support publicitaire plus attrayant comparé à d'autres formules de publicité.
