Outdoores digitais do LED: A voz nova do negócio!
Em diversas introduções de nossa revista nós estávamos falando sobre o desenvolvimento de redes do outdoor digital do LED nos EUA. Na primeira introdução de 2007 que nós somos publicar um artigo pelo famoso de Louis M. Brill do jornalista onde especifica as razões do sucesso americano no funcionamento de outdoores digitais do LED.
O outdoor, um esteio da publicidade exterior incorporou o reino da alta tecnologia sob a forma de um formato dos meios do outdoor digital do LED. Quando vistos, os outdoores digitais do LED parecem similares a um outdoor de estática à exceção de um detalhe pequeno: cada seis a oito segundos o conteúdo do outdoor muda para exibir uma mensagem novo em folha da publicidade.
Apenas sobre todos conectado aos outdoores digitais do LED estão beneficiando-se com os resultados proeminentes que variam dos fabricantes do painel de LED (quem não podem os fazer rapidamente bastante) aos operadores do outdoor do exterior (que estão construindo redes da tela do exterior em posições superiores o mais rapidamente possível).
Os outdoores digitais do LED são uma economia do uso, ambos no inventário da gerência da tela dos termos e no salário potencial. A gerência apropriada de um outdoor digital do LED permite seis a oito mensagens diferentes da publicidade para compartilhar do mesmo outdoor, aumentando a consciência múltipla da publicidade sem o trabalho continuamente de substituir o conteúdo do outdoor. Nos termos do potencial do salário, a evidência anedótica retratou outdoores digitais do LED com suas mensagens múltiplas da publicidade em um único conteúdo do outdoor como podendo “ganhar para fora” seus homólogos da cópia.
OAAA ajusta a palco para outdoores digitais do LED
O outdoor tem um legado datar da década de 1830 quando começou a publicidade exterior com apenas o aproximadamente todos mensagem favorita: “O circo está vindo à cidade.” Em 1891, quando o meio do outdoor era bem conhecido nas cidades e nas bordas da estrada durante todo América, associação comercial de Bill Posters foi criado, uma organização que mais de cem anos mais tarde viesse ser a Associação de Publicidade Exterior da América (OAAA).
Diretor de marketing de OAAA, Steve Freitas estimou que hoje nos Estados Unidos há próximo a 450 000 outdoores da cópia do exterior da borda da estrada (que incorporam todos os três formatos). Os outdoores digitais do LED estão apenas começando começado e Freitas reconhece aquele até à data do verão, 2006 lá é provavelmente pelo menos 200 outdoores digitais do LED nos EUA.
Mais incrível é que o inventário americano do outdoor tem apenas sobre dobrado 100% desde o ano passado. “A emergência de outdoores digitais do LED como um componente novo da publicidade exterior é esperada ter um impacto significativo em todos os aspetos (fabricação, operações e meios comprando) da publicidade exterior,” diz Freiras. São fáceis ver o dia e a noite, fácil criar o conteúdo para e as mensagens pode rapidamente ser mudada. “Oferece agora planejadores da mídia e umas maneiras mais eficazes dos publicitários de fazer algo já fazem.”
Quando houver um excitamento da indústria sobre este meio novo, não é sem desafios significativos que balançam a transformação digital do outdoor de estática do exterior a seu homólogo digital. O custo do produto é sempre um problema; Os outdoores digitais do LED são provavelmente menos caros agora do que se realizaram no passado recente. Os códigos do outdoor digital são um outro desafio porque os administradores reguladores do estado e da cidade estão vindo lentamente aos apertos com mensagem mutável da mídia exterior.
É a última observação, a régua dos regulamentos do código do outdoor que governam finalmente a velocidade, o progresso e a colocação de outdoores digitais do LED durante todo os Estados Unidos. Em 2005, o OAAA estabeleceu seu primeiro Digital Display Committee que se centrou sobre questões legislativas e reguladoras com respeito ao estado e aos códigos municipais locais do outdoor e como favorável é para a instalação de outdoores digitais.
As objeções usuais a uma colocação do outdoor digital são uma ou outra segurança, isto é esse é uma distração do motorista ou há um interesse estético que um outdoor digital do LED pôde dar a uma cidade pequena um olhar dos “Times Square” que seja fora do caráter a essa área do mercado. Nos termos do primeiro problema, houve muita pesquisa que conduziu a diversos estudos exaustivos que provaram conclusiva que os outdoores digitais do LED não são uma distração do motorista.
O medo dos Times Square é fora da reação da mão pelos reguladores do código do outdoor que não compreendem inteiramente como os outdoores digitais do LED trabalham porque Frietas notável, “outdoores digitais não é realmente nenhum diferente do que outdoores de estática a não ser que girem sucessivamente através das mensagens diferentes da publicidade. Não há nenhuma animação do vídeo, nenhumas luzes de piscamento ou enrolamento de mensagens. Cada outdoor digital é como seu homólogo de estática, com uma comutação conveniente à mensagem seguinte.”
Outdoores digitais do LED por Daktronics
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| Outdoor digital do LED por Daktronics | Um outro outdoor digital do LED que está sendo instalado |
“O ambiente regulador é ainda a barreira a maior à entrada dentro do mercado do outdoor digital do LED,” diz Jeremy Johnson, um gerente para o desenvolvimento de negócio comercial em Daktronics, uma companhia que seja o fabricante o maior do painel de LED nos Estados Unidos. “Mas dizendo isso, há um bom progresso que está sendo feito a estado e níveis municipais. Diversas companhias do exterior foram funcionamento bem sucedido cooperativa com reguladores que são dispostos ajustar seus códigos locais do outdoor para permitir que os vários outdoores digitais sejam instalados dentro de suas áreas metropolitanas.”
Em rever a taxa anual da companhia de vendas para outdoores digitais do LED, Johnson observou aquele em 2005, Daktronics viu um aumento do crescimento até 200% em outdoores digitais da fabricação LED de seu ano precedente. “Desde que este mercado é ainda relativamente novo, nós devemos esperar continuar a ver grandes números do crescimento por os próximos anos.”
A companhia oferece outdoores digitais do LED através de sua linha de ProStar e oferece tamanhos padrão e também todos os tamanhos feitos sob encomenda que puderem ser necessários para encher uma necessidade, de acordo com Johnson. Daktronics está no processo de expandir sua capacidade de produção prosseguir com as demandas deste negócio assim como os outros mercados que estão sendo servidos atualmente.
Outdoores digitais de Vismax
Um outro fabricante dos outdoores digitais do LED, Visioneered Image Systems (EUA), criou recentemente o outdoor digital de Vismax com do incluindo técnico dos realces do estado da arte o sistema ótico holográfico, o brilho que ajustam fotossensores e o Pantone colorimétrico. A companhia, que apenas começou em 2006 adiantado, seu processo de fabricação do outdoor, tem confirmado já ordens de vendas para que pelo menos doze outdoores sejam entregados antes do fim do ano.
Um outdoor digital de Vismax
Apesar do fato de que os outdoores digitais estiveram ao redor por algum tempo, Tony Marino, presidente e CEO do VIS notáveis há ainda muito proprietário e operadores do outdoor que apenas estão aprendendo sobre estes tipos dos outdoores e das suas capacidades. “Nosso desafio mais grande consiste em educar proprietários do outdoor sobre as diferenças entre a cópia e a publicidade digital e como preparar corretamente mensagens da publicidade para uma situação do outdoor digital.”
Os dois cem ou os outdoores digitais que são no lugar em torno dos Estados Unidos são divididos assim entre diversas redes do outdoor digital possuídas pelos operadores principais da publicidade exterior do país e o descanso por operadores médios da escala e um ou dois por outdoores possuídos por uma agência pequena da mídia.
Rede do outdoor digital de Lamar Advertising
Rede do outdoor digital de Lamar Advertising LED nos Estados Unidos
A rede a mais grande do outdoor digital do LED nos Estados Unidos é operada atualmente por Lamar Advertising, que são uma das companhias as maiores da publicidade exterior nos Estados Unidos que possuem e que se operam sobre 150 000 outdoores desdobrados durante todo a maioria do país. A companhia começou sua exploração de outdoores digitais do LED em 2001 como descritos por Bill Ripp, diretor de Lamar Advertising Digital.
“Nosso primeiro esforço estava em Baton Rouge com um único outdoor digital. Subseqüentemente nós instalamos diversos outros outdoores, incluindo dez outdoores digitais do LED em Pittsburgh. Até à data do verão, 2006, Lamar Advertising instalaram 150 outdoores digitais em aproximadamente 40 mercados diferentes da publicidade ao longo do costa leste dos Estados Unidos. Algumas distribuições são diversos outdoores digitais em uma região; alguns são um único outdoor digital do LED quando fazem o sentido apenas ter uma unidade no lugar.”
“As condições de instalar cada outdoor são baseadas na parte na posição e no demografia do veículo de quanto os carros passam por esse local em uma base de hora em hora. Há igualmente os códigos municipais do outdoor, que bonito muito determina o destino de cada outdoor. Assim com uma grande posição e um código desfavorável do outdoor as possibilidades de uma instalação são consideravelmente slim. Entretanto quando as forças ambos estão no contrapeso, a probabilidade de nosso outdoor digital do LED que está sendo instalado é aumentada extremamente.”
Porque o inventário do outdoor digital de Lamar Advertising LED continua a crescer, Ripp distinguiu entre o que são agora dois tipos de plataformas principais para a publicidade exterior. “Nós não vemos outdoores digitais completamente substituir outdoores da cópia. Os dois formatos coexistirão em um relacionamento proporcional. Haverá sempre outdoores da cópia (ou a estática) porque haverá sempre um mercado para aquele tipo específico do produto da publicidade.
Os impressão de outdoors são posicionados aqui para que a promoção corporativa ou a branding do produto lembre espectadores do que os publicitários vendem. Os outdoors digitais são distinguidos mais em criar um “apelo à ação” com respeito a umas ofertas das vendas, a uns descontos ou a umas referências mais imediatas das vendas aos locais da loja. Assim nós temos um mercado maduro do outdoor (da cópia) e um mercado (digital) emergente que ainda esteja construindo sua base da rede e de cliente.”
Outdoor digital do LED de Lamar Advertising
Os dois formatos da publicidade farão as coisas diferentes em termos de mídia. Os outdoores da cópia são mais para a consciência da branding e do produto quando você quer ter mais de uma presença a longo prazo. Digital é venda-mais orientada quando você precisa de ter um contato mais imediato com um outdoor que permita que você mude sua mensagem rapidamente, com respeito aos promoções de vendas ou de alertar o público a uma loja próxima onde haja uns descontos ou produtos novos a se aproveitar.
Rede do outdoor digital do LED de Clear Channel Outdoor
Clear Channel Outdoor é o fornecedor principal da publicidade exterior nos Estados Unidos com os mais de 40 mercados que utilizam várias plataformas da publicidade exterior. A plataforma da publicidade de Clear Channel igualmente está evoluindo enquanto a companhia está começando a abraçar telas de digitais como a etapa seguinte em como conetam o público à publicidade até o minuto.
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| Outdoor digital do LED de Clear Channel em Las Vegas | Outdoor digital do LED ProStar de Clear Channel por Daktronics |
Em Las Vegas, no corredor da estrada que aproxima a cidade, Clear Channel instalou uma série de outdoores digitais do LED, conhecida como a Digital Tourist Network, toda promovendo as atividades as mais atrasadas e grandes do altura de começar e da convenção do dentro da cidade.
Michael Hurdes, diretor global da Mídia de Digitas de Clear Channel anotou como sua companhia está desdobrando atualmente outdoores digitais do LED como parte de seu inventário recentemente desenvolvido do outdoor da alta tecnologia. “Nós começamos outdoores digitais usando em 2005, e lançamos nosso primeiro produto digital do exterior em Cleveland com uma rede de sete outdoores digitais capazes de alcançar a área metropolitana inteira de Cleveland. Em 2006 adiantado, uma segunda rede do outdoor digital do LED de seis outdoores foi lanç em Las Vegas, touted como a Digital Tourist Network. A rede de Las Vegas fornece o mercado geral ambos e a cobertura alvejada permitindo que os publicitários de Las Vegas promovam locais de encontro, espetáculos, atividades da conferência e eventos especiais em uma maneira inaudita ao longo dos vários corredores do turista. Em agosto de 2006, nós revelamos nossa terceira rede dos outdoores digitais onde oito painéis de LED serão desdobrados em Albuquerque.”
“Em alguns casos de mercados muito pequenos, fez somente o sentido para que Clear Channel instale um único outdoor digital. No tempo, nós antecipamos estes únicos mercados do outdoor podemos crescer em mais de uma rede. Este é um mercado de expansão para Clear Channel e como nós encontramos umas posições mais favoráveis com regulamentos de suporte do outdoor, nós esperamos desdobrar mais outdoor digital.”
Outdoores digitais por SiliconView
SiliconView é um serviço digital da mídia do exterior que seja fundado em 1999 para fornecer soluções do sistema da imagem latente da publicidade e da informação do estado da arte. A companhia neste tempo opera um único, outdoor digital dupla face do LED situado diretamente ao lado da Highway 101 ocupada no coração de Silicon Valley entre os aeroportos da São Francisco e do San José.
Outdoor digital de SiliconView
“SiliconView reconheceu cedo sobre,” disse o fundador John Mozart da companhia, de “outdoores digitais esse LED teve um potencial tremendo como um tipo novo do meio da publicidade exterior. A razão de compra grande para nossa placa foi sempre a qualidade fotográfica do seu a alta definição. Quando a maioria de publicitários vêem nosso outdoor, sabem que querem estar nele. Pagou fora enquanto nós estamos agora na capacidade 100% na maioria das vezes com nosso laço da publicidade. Em alguns casos, nós tivemos tanto quanto período de espera de 180 dias antes que nós possamos registrar um cliente novo em nosso outdoor.” Embora nenhum local específico poderia ser anunciado, Mozart igualmente indicou que outros outdoores digitais idênticos estavam nas fases do planejamento para a distribuição em torno da área da baía.
Outdoor digital gigante do LED por Xtronx
Outdoor digital gigante do LED por XtronxNa São Francisco, Xtronx, é uma companhia digital da mídia exterior que possua, opere e represente proprietários do outdoor digital do LED. A companhia começou em 2001 como explicado por Eric Wong, fundador de Xtronx; para começar unir uma rede de outdoores digitais do LED falando aos proprietários de outros outdoores digitais que não tiveram uma grande tomada para vender o tempo da publicidade em seus outdoores. Agir de Xtronx como um representante do terceiro destes outdoores porque Wong declarou, “nós pode representar estes outdoores e vender espaços publicitários neles. Quanto para ao conteúdo, às vezes o cliente criá-lo-á e girar-nos-o-á sobre para. Outras vezes nós criá-lo-emos e então instalá-lo-emos e operar-nos-emos assim como para vender o tempo nestes outdoores para nossos clientes.”
Atualmente a companhia representa aproximadamente 15 outdoores digitais do LED em torno dos Estados Unidos. O inventário do outdoor de Xtronx é dividido com alguns outdoores digitais do LED na costa do leste (outdoores na maior parte em Nova York) e o descanso na costa ocidental (com outdoores na maior parte na área da baía). Embora possuído individualmente, Xtronx vende e controla todos os outdoores como uma rede integrado, nacional do outdoor digital. Xtronx tem parcerias e relacionamentos com a CBS Television Network a maior do incluindo das companhias, o Macy’s, e Fresh Direct.
Entre o inventário do outdoor que Xtronx controla está o outdoor Fresh Direct (fabricado por Lighthouse) que é o outdoor digital o maior do LED nos Estados Unidos. O outdoor está a 52 m da terra e é um total de 500 m2 do painel de LED, usando um pixel pitch de 31 mm para promover a mensagem Fresh Direct consumidor que passa viajantes de bilhete mensal.
Quando os outdoores digitais do LED forem a fundação da publicidade digital exterior, Hurdes foi rápido em apontar outras tecnologias digitais com os projetores usando do incluindo potencial similar nos shopping; e uma tela reflexiva relativamente nova conhecida como Magink (Israel). Veja nossa edição anterior - Ataque de outdoors inteligente!
Lamar Advertising Bill Ripp resumiu seu sentimento total que poderia facilmente ser refletido por a maioria da comunidade da publicidade exterior, “mim é muito com tendência para a alta em outdoores digitais agora. De todas as pesquisa e indicações iniciais de Lamar Advertising, nós vemos outdoores digitais como um produto muito saudável para a publicidade exterior por anos ao vindo.”
