Revisão de tendências modernas no DOOH e de DON em 2012-2013 - parte 1
O artigo atual é baseado no relatório do Dr. Vladimir Krylov na conferência “DigitalOOH: Uma comunicação interativa com os consumidores” que fosse organizada pela Outdoor media Magazine e por seu editor chefe Andrey Galkin - www.outdoor.ru
Complexos DOOH e DON = mídia de massa digital nova - TV do público da cidade
As tendências globais as mais importantes na área da digital OOH (DOOH) e da rede do exterior de Digitais (DON) são:
- Transição de estática à imagem latente dinâmica.
- Melhoria significativa na qualidade da imagem em telas ambos da publicidade interiores e exteriores e aumento resultante no número de telas da publicidade digital.
- Introdução de funções novas do DOOH: estes complexos são já não puramente telas da publicidade mas uma parte essencial do ambiente informativo urbano do OOH com transmissões da notícia e da emergência.
- Fusão gradual de redes que individuais da tela isso conduz a criar a mídia de massa digital nova - TV público da cidade.
- Execução de tecnologias novas da transmissão seguro e relatórios seguros do registro (os clientes já não recebem os relatórios da foto mas os relatórios digitais extensivos da campanha real conduzidos).
- Formulários inovadores de apresentações digitais da publicidade exterior, métodos interativos da mensagem e do vídeo do incluindo de atrair clientes.
- Sustentação informativa aos eventos públicos em esferas políticas, sociais ou legais, em notícias locais do incluindo e em relatório do sistema de reforço de som em vários formatos.
As tendências acima serão discutidas nas páginas abaixo:
1. Transição de estática à imagem latente dinâmica
O ambiente informativo urbano do DOOH está desenvolvendo ativamente tudo em torno do globo. Em a maioria de cidades desenvolvidas tais como Pequim, Xangai, Hong Kong, Guangzhou, Tóquio, Londres, Nova York, São Petersburgo, Ecaterimburgo, Tiumen, Kaliningrado, Iujno-Sakhalinsk, São Paulo, Cidade do Cabo etc. a tendência substituir a publicidade de estática com a imagem latente dinâmica é muito proeminente.
Entretanto outra aproximação à apresentação dos materiais em telas digitais existe atualmente em algumas regiões e cidades, incluindo Moscou e alguns estados dos EUA do sul. Para Moscou especial esta é uma etapa para trás desde que não há nenhuma dúvida que a imagem latente dinâmica é mais progressiva comparada à apresentação de estática do retrato. Uma razão talvez os sistemas de controle e a inabilidade antiquados ao equipamento de comunicação velho do atualizar. O que é mais desconcertante é a retórica oficial que promove a publicidade de estática sob o guise da segurança pública.
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| Painéis de LED dinâmicos em Londres | |
2. Melhoria significativa na qualidade da imagem e aumento no número de telas digitais
Os avanços recentes no LED e na tecnologia informativa permitiram significativamente a melhorar a qualidade da imagem de sistemas dinâmicos do vídeo. A Internet inscreveu todas as esferas da vida, especialmente em áreas urbanas. As gerações novas de sistemas de comunicação asseguram o controle e a transmissão de confiança do vídeo sobre distâncias vastas. A instalação das telas públicas do vídeo giradas de um mero gotejamento para um impulso poderoso. Os preços da queda das telas fizeram-nas atrativas aos publicitários. Em conseqüência, os locais da publicidade exterior tradicional estão sendo convertidos cada vez mais aos formatos digitais em torno do mundo. O transporte e os centros de transporte são enchidos por telas. Durante o período de um pessoa do dia que vai trabalhar e que retorna para casa dúzias do encontro de grande e de telas pequenos rotineiramente. A publicidade da digital OOH transformou-se uma característica rápida de nossas vidas diárias.
Centros de transporte, entradas do metro, ruas -
lá as telas digitais estão em toda parte você volta
3. A introdução de DOOH novo funciona como parte do ambiente informativo urbano
Esta tendência tornou-se aparente somente em 2011-2012. A razão que as funções novas são introduzidas explicou talvez rapidamente amadurecendo a tecnologia e a necessidade de autoridades usarem eficazmente todos os recursos informativos dentro de seu aperto. Quando os painéis de LED eram originais e razoavelmente incomuns, os operadores foram deixados na maior parte sozinhos. Mas com o número de crescimento das telas, a mídia de massa nova começou emergir. As autoridades em toda parte em torno do mundo são rápidas reivindicar sua parte dos meios novos.
As redes existentes da tela não são permitidas funcionar como somente portadores da publicidade: são considerados parte do ambiente urbano e devem conseqüentemente servir como a notícia do OOH e placas informativas do anúncio. A oportunidade de usar telas em favor do público foi utilizada primeiramente em Japão, em China e em Coréia. Mais tarde, as autoridades nos EUA adaptaram telas da publicidade para um número de programas informativos da segurança nacional. Em Rússia um programa de “Oksion” foi financiado para funcionar os anúncios estado-aprovados em algumas redes da tela, incluindo o maior em São Petersburgo.
Os projetos os mais visíveis na área foram executados nas redes das seguintes companhias:
- EUA: Clear Chаnnel, Lamar, Titan Outdoor.
- China: ChinaVision, Phoenix LED Media Network, China Gaz Oil.
De qualquer modo há umas exceções numerosas. Em alguns estados do sul dos EUA (especial nas cidades da São Francisco e da Los Angeles) e em Moscou, a maioria de telas de digitais da publicidade não são fundidas e não existem como estruturas separadas sem controle unificado. Isto impede que os sistemas digitais do exterior estejam utilizados pelas autoridades para o bom público.
Sistemas de Digitais como uma parte essencial de infra-estrutura urbana
4. Fusão gradual de redes individuais da tela
Esta tendência era lenta emergir que era na maior parte devido a um número insignificante de telas digitais em várias cidades. Entretanto ao redor 2010 primeiras tentativas foram feitas de unificar telas individuais e redes pequenas nos EUA, no Japão e no Hong Kong. China com sua indústria aperfeiçoada do painel de LED empreendeu esta experiência na escala maciça. As cidades do sul de China e de Hong Kong eram as primeiras para dar forma aos meios novos formatam para o outdoor TV público no ambiente urbano. Em 2012, esta tendência tornou-se evidente em Grã Bretanha, impulsionada provavelmente pelos Jogos Olímpicos e pela instalação maciça dos painéis de LED. Rússia ainda está retardando-se atrás de mas as mudanças importantes são esperadas em 2013-2014.
Sistemas digitais informativos e da publicidade em cidades modernas
