Carteleras electrónicas del LED: ¡La nueva voz del negocio!
En varias aplicaciones nuestra revista hablábamos del desarrollo de la red de pantallas LED en el USA. En la primera aplicación 2007 que somos publicar un artículo del periodista famoso Louis M. Brill donde él especifica las razones del éxito americano en el funcionamiento de pantallas de LEDs.
La cartelera, un apoyo principal de la publicidad al aire libre ha incorporado el reino de de alta tecnología bajo la forma de formato electrónico de la cartelera media. Cuando están vistas, las visualizaciones electrónicas aparecen similares a una cartelera de la impresión (o los parásitos atmosféricos) a excepción de un pequeño detalle: cada seis a ocho segundos la cara de la muestra cambia para exhibir un mensaje de publicidad a estrenar. Apenas sobre cada uno conectado con las carteleras electrónicas se están beneficiando con los resultados excepcionales que se extienden de los fabricantes del cartel de LEDs (quién no pueden hacerlos rápidamente bastante) a los operadores al aire libre de la cartelera (quién están construyendo redes al aire libre del indicador digital en localizaciones superiores lo más rápidamente posible).
Las carteleras electrónicas son una economía del uso, en términos firmar el inventario de la gerencia y en las ganancias potenciales. La gerencia apropiada de una cartelera electrónica permite seis a ocho diversos mensajes de publicidad para compartir la misma cara de la muestra, aumentando conocimiento publicitario múltiple sin el trabajo continuamente de substituir caras de la muestra del vinilo. En términos de potencial de las ganancias, la evidencia anecdótica ha retratado las carteleras electrónicas con sus mensajes de publicidad múltiples en una sola cara de la muestra como pudiendo “hacia fuera ganar” sus contrapartes de la impresión.
OAAA fija la etapa para las carteleras electrónicas
La cartelera tiene una herencia el datar del 1830s cuando comenzó la publicidad al aire libre con apenas alrededor de cada uno etiqueta preferida: “El circo está viniendo a la ciudad.” En 1891, cuando el medio de la cartelera era establecido en ciudades y bordes de la carretera en América, una asociación comercial de los carteles de Bill fue creada, una organización que más de cientos años más tarde ha venido ser la Asociación de la Publicidad al Aire Libre de América (OAAA).
La cartelera se ha desarrollado desde entonces en tres tamaños estándar, 10 x 36 pies (una hoja 30), 14 x 48 (un boletín), y 12 x 24 pies (cartel). El oficial de principal comercialización de OAAA, Steve Freitas estimaba que en los Estados Unidos hay hoy cercano a 450.000 carteleras al aire libre de la impresión del borde de la carretera (que incorporan los tres formatos). Las carteleras electrónicas apenas están consiguiendo comenzadas y Freitas reconoce eso en fecha verano, 2006 allí es probablemente por lo menos 200 carteleras electrónicas en el U.S.
Más increíble es que el inventario americano de la cartelera tiene apenas sobre el 100% doblado desde el año pasado. “Se espera que la aparición de carteleras electrónicas como nuevo componente de la publicidad al aire libre tenga un impacto significativo en todos los aspectos (fabricación, operaciones y compra del media) de la publicidad al aire libre,” dice Freiras. Son fáciles ver día y la noche, fácil crear el contenido para y mensajes puede ser reprogramada rápidamente. “Ahora ofrece a planificadores del media y maneras más eficaces de los publicistas de hacer algo hacen ya.”
Mientras que hay un entusiasmo de la industria sobre este nuevo medio, no está sin los desafíos significativos que balancean la transformación digital de la impresión al aire libre a sus contrapartes electrónicas. El coste del producto es siempre una edición; sin embargo en una economía a escala, las carteleras electrónicas son probablemente menos costosas ahora que han sido en pasado reciente. Los códigos electrónicos de la muestra de la cartelera son otro desafío pues los administradores reguladores del estado y de la ciudad están viniendo lentamente a los apretones con mensajería al aire libre cambiable del media.
Es la ultima observación, la regla de regulaciones del código de la muestra que gobiernen en última instancia la velocidad, el progreso y la colocación de carteleras electrónicas en los Estados Unidos. En 2005, el OAAA estableció su primer comité del indicador digital que se ha centrado en ediciones legislativas y reguladoras en vista de estado y códigos municipales locales de la muestra y cómo es favorable él está hacia la instalación de las carteleras electrónicas.
Las objeciones generalmente a una colocación electrónica de la cartelera son cualquier seguridad, es decir ese es una distracción del conductor o hay una preocupación estética que una cartelera electrónica pudo dar a una pequeña ciudad una mirada del “Times Square” que estaría fuera de carácter a esa área de mercado. En términos de primera edición, ha habido mucha investigación que ha dado lugar a varios estudios exhaustivos que han probado concluyente que las carteleras electrónicas no son una distracción del conductor.
El miedo del Times Square es fuera de la reacción de la mano por los reguladores del código de la muestra que no entienden completamente cómo las carteleras electrónicas funcionan pues Frietas conocido, las “carteleras electrónicas no es realmente ninguÌn diferente que sus contrapartes de la impresión a menos que sucesivamente giren a través de diversos mensajes de publicidad. No hay animación video, ningunas luces que destellan o los mensajes del enrollamiento. Cada cartelera electrónica es como sus contrapartes de la impresión, con un cambio conveniente al mensaje siguiente.”
Daktronics
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| En la tubería electrónica del acabamiento de la cartelera en Daktronics, una muestra terminada está entrando con su “marcar a fuego de la imagen” para los niveles del color y del brillo. (Crédito de foto: Daktronics) |
Otra cartelera electrónica que es instalada, creando más oportunidades para los compradores del media en el reino publicitario electrónico al aire libre. (Crédito de foto: Daktronics) |
“El ambiente regulador sigue siendo la barrera a la entrada más grande dentro del mercado electrónico de la cartelera,” dice a Jeremy Johnson, encargado para el desarrollo de negocio comercial en Daktronics (Brookings, SD), compañía que sea el fabricante más grande del cartel de LEDs de los Estados Unidos. “Pero diciendo eso, hay buen progreso que es hecho en el estado y los niveles municipales. Varias compañías al aire libre han sido funcionamiento acertado cooperativo con los reguladores que están dispuestos a ajustar sus códigos locales de la muestra para permitir que las varias carteleras electrónicas sean instaladas dentro de sus zonas metropolitanas.”
En el repaso del índice anual de la compañía de ventas para las carteleras electrónicas, Johnson observó eso en 2005, Daktronics ha visto un aumento del crecimiento hasta 200% en carteleras de la fabricación LED a partir de su año anterior. “Puesto que este mercado sigue siendo relativamente nuevo, debemos esperar continuar viendo los grandes números del crecimiento por los próximos años.”
La compañía ofrece las carteleras electrónicas a través de su línea de ProStar y ofrece tamaños estándar del boletín y del cartel así como cualquier tamaño de la aduana que pueda ser necesario llenar una necesidad, según Johnson. Daktronics está en curso de extensión de su capacidad de producción de continuar con las demandas de este negocio tan bien como los otros mercados que son servidos actual.
Carteleras electrónicas de Vismax
Otro fabricante electrónico de las carteleras del LED, , Visioneered Image Systems (VIS) de la Garden Grove, CA, creó recientemente la exhibición electrónica de la cartelera de Vismax con realces técnicos avanzados incluyendo las óptica olográficas, el brillo que ajustaba los fotosensores y Pantone de entonado de colores. La compañía, que acaba de comenzar a principios de 2006, su proceso de fabricación de la cartelera, ha confirmado ya las órdenes de ventas para que por lo menos doce 30 carteleras de la hoja sean entregadas antes de fin de año.
A pesar de que las carteleras electrónicas han estado alrededor un rato, Tony Marino, presidente y CEO del VIS conocidos allí sigue siendo mucho dueño/los operadores de la cartelera que apenas están aprendiendo sobre estas clases de carteleras y de sus capacidades. “Nuestro desafío más grande consiste en la educación de dueños de la cartelera sobre las diferencias entre la impresión y la publicidad electrónica y cómo preparar correctamente los mensajes de publicidad para una situación electrónica de la cartelera.”
Una cartelera electrónica de VISMAX que demuestra apagado
una exhibición iluminada completa en luz del día amplia
(Crédito de foto: VIS)
Los dosciento o las carteleras tan electrónicas que son in place alrededor de los Estados Unidos se dividen entre varias redes electrónicas de la cartelera poseídas por los operadores principales de la publicidad al aire libre del país y el resto por los operadores del alcance medio y uno o dos tableros poseídos por una pequeña agencia del media.
Lamar Advertising
La red electrónica más grande de la cartelera de los Estados Unidos es funcionada actual por Lamar Advertising, (Baton Rouge, LA), que es una de las compañías más grandes de la publicidad al aire libre de los Estados Unidos que poseen y que funcionan sobre 150 000 carteleras desplegadas a través la mayoría del país. La compañía comenzó su exploración de las carteleras electrónicas del LED en 2001 según lo descrito por Bill Ripp, director de Lamar Digital. “Nuestro primer esfuerzo era “una prueba beta” en Baton Rouge con un solo indicador digital. Instalamos posteriormente varias otras exhibiciones, incluyendo diez carteleras electrónicas en Pittsburgh, PA. En fecha el verano, 2006, Lamar ha instalado 150 carteleras electrónicas en cerca de 40 diversos mercados publicitarios a lo largo del litoral del este de los Estados Unidos. Algunos despliegues son varias carteleras electrónicas en una región (Pittsburg, Cincinnati, Toledo, etc.); algo es un solo cartel de LEDs cuando tienen sentido apenas de tener una unidad in place.”
Despliegue actual de Lamar (en fecha el verano, 2006) de su red electrónica de la cartelera
en los Estados Unidos
(Crédito de foto: Lamar Advertising)
Las carteleras electrónicas de Lamar se conocen como indicadores digitales de Lamar y son tamaño del cartel o típicamente 30 hojas o boletín clasificadas (10 ' 6 " x 36 ' o 14 ' x 48 '). Las carteleras electrónicas de Lamar fueron fabricadas por Daktronics (Brookings, SD) y YESCO (Las Vegas).
Las “condiciones de instalar cada muestra se basan en parte en datos demográficos de la localización y del vehículo de cuántos pasan los coches por ese sitio sobre una base cada hora. Hay también los códigos municipales de la muestra, que bonito mucho determina el sino de cada muestra. Así con una gran localización y un código desfavorable de la muestra las ocasiones de una instalación son bastante delgadas. Sin embargo cuando ambas fuerzas están en equilibrio, la probabilidad de nuestra cartelera electrónica que es instalada se aumenta grandemente.”
A medida que el inventario electrónico de la cartelera de Lamar continúa creciendo, Ripp distinguió entre cuáles ahora son dos tipos de plataformas importantes para la publicidad al aire libre. “No vemos las carteleras electrónicas totalmente el substituir de las carteleras de la impresión. Los dos formatos coexistirán en una relación proporcional. Habrá siempre carteleras de la impresión (o los parásitos atmosféricos) porque habrá siempre un mercado para eso clase específica de hacer publicidad el producto.
Aquí las carteleras de la impresión se colocan para que el promover corporativo o el marcado en caliente de producto recuerde a espectadores lo que venden los publicistas. Las carteleras eléctricas se distinguen más en crear una “llamada a la acción” en vista de ofertas de las ventas, descuentos o referencias más inmediatos de las ventas a los sitios locales del almacén. Así tenemos un mercado maduro de la cartelera (de la impresión) y un mercado (electrónico) emergente que todavía esté construyendo su base de la red y de cliente.”
El borde de la carretera, Lamar Advertising tiene actual la red electrónica más grande de la cartelera
en los Estados Unidos con por lo menos 150 carteleras desplegadas en este tiempo
(Crédito de foto: Lamar Advertising)
Los dos formatos publicitarios harán diversas cosas media-sabias. Las carteleras de la impresión son más para calificar y el conocimiento del producto cuando usted quiere tener más de una presencia de largo plazo. Electrónico es venta-orientado cuando usted necesita tener un contacto más inmediato con una cartelera que permita que usted cambie su mensaje rápidamente, en vista de specials de las ventas o alertar al público a un almacén próximo donde hay descuentos o nuevos productos a aprovecharse.
Clear Channel Outdoor
El Clear Channel Outdoor (Phoenix, AZ) es el abastecedor principal de la publicidad al aire libre en los Estados Unidos con más de 40 mercados que utilizan las varias plataformas de la publicidad al aire libre incluyendo las carteleras, los wallscapes, los carteles, los muebles de calle y las tapas del taxi. El Clear Channel Outdoor que hace publicidad de la plataforma también se está desarrollando mientras que la compañía está comenzando a abrazar indicadores digitales como el paso siguiente en cómo conectan a público con la publicidad de última hora.
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| En Las Vegas, en el pasillo de la carretera que se acercaba a la ciudad, el Clear Channel ha instalado una serie de carteleras electrónicas, conocida como la Red Turística de Digitaces, todo promoviendo las actividades últimas y más grandes del tiempo y de la convención de la demostración dentro de la ciudad (Crédito de foto: Clear Channel Outdoor) |
En esta Cleveland, el OH, Clear Channel instaló un Daktronics, la cartelera electrónica de ProStar, que era un pitch de 20 milímetros con una matriz 208 x 720 (Crédito de foto: Daktronics) |
Michael Hurdes, el director global de Digitaces media del Clear Channel observó cómo el Clear Channel está desplegando actual las carteleras electrónicas como parte de su inventario de alta tecnología desarrollado recientemente de la muestra. Las carteleras electrónicas del Clear Channel también fueron fabricadas por Daktronics (Brookings, SD) y YESCO (Las Vegas).
“Comenzamos a usar las carteleras electrónicas en 2005, y lanzamos nuestro primer producto al aire libre digital en Cleveland OH con una red de siete carteleras electrónicas capaces de alcanzar la zona metropolitana entera de Cleveland. A principios de 2006, una segunda red electrónica de la cartelera de seis muestras fue puesta en marcha en Las Vegas, importunado como la Red Turística de Digitaces. La red de Las Vegas proporciona el mercado general y la cobertura apuntada permitiendo que los publicistas de Las Vegas promuevan lugares, demostraciones, actividades de la conferencia y acontecimientos especiales de una manera sin precedente a lo largo de los varios pasillos turísticos. En agosto de 2006, revelamos nuestra tercera red de las exhibiciones al aire libre digitales del LED donde desplegarán a ocho pantallas de LEDs en Albuquerque, New México.”
“A veces por ejemplo Wichita, KS y otros mercados muy pequeños, tuvo solamente sentido para que el Clear Channel instale una sola cartelera electrónica. A tiempo, anticipamos estos solos mercados de la muestra podemos crecer en más de una red. Esto es un mercado de extensión para el Clear Channel y como encontramos localizaciones más favorables con regulaciones de apoyo de la muestra, esperamos desplegar un cartel más electrónico.”
Siliconview
La cartelera electrónica de SiliconView hace frente apagado contra
el tráfico que viene hacia ella de ambos lados de US 101
(Crédito de foto: Marek Poray)
SiliconView es un servicio electrónico al aire libre del media que fue fundado en 1999 para proporcionar soluciones del sistema de la proyección de imagen de la publicidad y de la información del estado plus ultra. La compañía en este tiempo funciona una cartelera sola, bilateral del LED establecida directo al lado de la carretera ocupada 101 en el corazón de Silicon Valley entre los aeropuertos de San Francisco y de San Jose. Coloca casi 40 pies sobre la tierra con su cara de la muestra que mide aproximadamente 34 pies de ancho y 19 pies de alto. La cartelera es alto visible a partir de 2 900 pies lejos (northbound) a 3 500 pies lejos (southbound).
“SiliconView reconoció a principios de,” dijo a fundador Juan Mozart de la compañía, de “las carteleras ese LED tenía un enorme potencial como nueva clase de medio de publicidad al aire libre. El factor de venta grande para nuestro tablero ha sido siempre la calidad fotográfica de su alta mirada de la definición. Cuando la mayoría de los publicistas ven a nuestro tablero, saben que quieren estar en él. Ha pagado apagado mientras que ahora estamos en la capacidad del 100% la mayor parte del tiempo con nuestro lazo publicitario. En algunos casos, hemos tenido tanto como período de espera de 180 días antes de que poder reservar a un nuevo cliente sobre nuestro tablero.” Aunque ningunos sitios específicos podrían ser anunciados, Mozart también indicó que otras carteleras electrónicas idénticas estaban en las etapas de planeamiento para el despliegue alrededor del área de la bahía.
Xtronx
La cartelera está directo enfrente de la autopista de la isla larga con el tráfico que se acerca a Manhattan(Crédito de foto: Lighthouse)
En San Francisco, Xtronx, es una compañía al aire libre digital del media que posee, funciona y representa a dueños video digitales de la cartelera. La compañía comenzó en 2001 según lo explicado por Eric Wong, fundador de Xtronx, para comenzar a elaborar una red de carteleras electrónicas hablando con los dueños de otras carteleras electrónicas que no tenían un gran enchufe para vender tiempo de publicidad en sus tableros. Xtronx actúa pues un representante de tercera persona de estos tableros pues Wong indicado, “nosotros puede representar a estos tableros y vender la publicidad de ranuras en ellas. En cuanto a contenido, el cliente lo creará y le dará vuelta a veces encima a nosotros. Otras veces lo crearemos y entonces lo instalaremos y funcionaremos tan bien como vender tiempo en estos tableros para nuestros clientes.”
Entre el inventario de la muestra que Xtronx maneja está la cartelera Directa Fresca (manufacturada por el Lighthouse) que es la cartelera electrónica más grande de los Estados Unidos. La cartelera está directo enfrente de la autopista de la isla larga con el tráfico que se acerca a Manhattan. La muestra está a 170 pies de la tierra y es un total de 5 373 pies cuadrados de display digital al aire libre, usar un pitch de 31 milímetros para promover el mensaje Fresh Direct del consumidor que pasa a viajeros.
La compañía representa actual cerca de 15 carteleras electrónicas alrededor de los Estados Unidos. El inventario de la cartelera de Xtronx se divide con algunas carteleras electrónicas en la costa del este (tableros sobre todo en NYC) y el basar en la costa del oeste (con los tableros sobre todo en el área de la bahía). Aunque esté poseído individualmente, Xtronx venda y maneje a todos los tableros como red electrónica integrada, nacional de la cartelera. Xtronx tiene sociedades/relaciones con las compañías más grandes incluyendo canal de televisión del CBS, Macy’s/Federated Dept. Stores y Fresh Direct Corp.
Mientras que las carteleras electrónicas del LED son la fundación de la publicidad al aire libre electrónica, Hurdes era rápido precisar otras tecnologías electrónicas con el potencial similar de la exhibición que incluía usar los proyectores del LCD en alamedas de compras y relativamente una nueva exhibición reflexiva conocida como Magink (Mevasseret Zion, Israel), un proceso digital de la tinta que también demuestra promesa como otro formato en tiempo real de la visualización electrónica - ¡Ataque de las carteleras inteligente!.
Bill Ripp de Lamar resumió su sensación total que se podría reflejar fácilmente por la mayoría de la comunidad de la publicidad al aire libre, “yo es muy disparatado en las carteleras electrónicas ahora. De todas las investigación inicial e indicaciones de Lamar, vemos las carteleras electrónicas como producto muy sano para la publicidad al aire libre por años a venido.”
