#4/2007

Aspectos sociales y culturales de la tecnología video al aire libre para las redes nacionales y municipales

Principal redactor - Vladimir Krylov

Uso de los sistemas de visualización modernos de información en sociedad cívica

Como usted todo ve, vivimos en la época de la explosión informativa, cuando las industrias más de crecimineto rápido se ligan a la tecnología que permite pasar la información encima al público en general en el período posible más corto. Éstas son medios de comunicación y publicidad, y por supuesto, las adiciones más recientes: el Internet y las pantallas exteriores grandes. El número de canales de TV, estaciones de radio, periódicos, revistas está creciendo. A pesar de todas las limitaciones, la publicidad al aire libre y las carteleras están por todas partes. Los recursos de Internet están aumentando exponencial diario.

Tenemos gusto de ser informados. Pero una multiplicidad de información crea nuevos problemas:

Un problema de la opción: ¿qué a mirar, en qué programa a templar, qué Web site a la resaca, qué noticias aspa para seleccionar?
Un problema de la eficacia de la publicidad: la tecnología digital permite saltar los canales con la publicidad; la gente se traslada encendido a un diverso canal y olvida con frecuencia volver a el que ella comenzó a mirar
Un problema de promover los Internet-sitios y los acontecimientos fuera del Internet sí mismo

Los publicistas están buscando constantemente para que las nuevas maneras promuevan sus productos y servicios; las autoridades están buscando constantemente para que las maneras aumenten la eficacia de las campañas políticas, los varios acontecimientos sociales que incluyen el deporte, festividades, demostraciones de la masa. Esto es exactamente lo que basó una nueva tecnología del “outdoor TV” y del “vídeo al aire libre” en las pantallas de LEDs grandes puede entregar.

Las características esenciales de este los nuevos portadores informativos son:

Número limitado de “sitios dominantes” para las pantallas exteriores grandes en cada ciudad
Ausencia de opción en canales: ninguna ocasión de chascar a otro canal
Eficacia psicologicamente probada de las imágenes de vídeo dinámicas comparadas a la publicidad estática estándar
La publicidad del vídeo al aire libre no molesta como hace la publicidad cuando usted está mirando una película en el país. No interrumpe ninguÌn programa interesante, él llena el tiempo, él proporciona la información útil durante el tiempo que se pierde en un atasco
Las pantallas traen más cerca las imágenes de ejecutantes preferidos durante las demostraciones, acontecimientos deportivos, conciertos; permitir jugar de nuevo los momentos esenciales
La hora y los costos para preparar los materiales de publicidad para las pantallas exteriores se reducen al mínimo puesto que este portador se basa en la tecnología digital moderna, que es esencial para hacer publicidad de Internet-sitios

Red de pantallas de LEDs en pequeño formato
de la ciudad en Shangai (China)

Prácticamente unheard apenas hace de algunos años, las LED pantallas exteriores están haciendo un elemento dominante en la infraestructura informativa del gobierno, regional y urbana. Ahora ensamblan a las pantallas por separado permanentes en las redes, así, aumentando la eficacia de esta nueva tecnología incluso más futura. Las primeras redes de la ciudad aparecieron detrás en 1998-99 en San-Pablo (el Brasil), Johannesburg (la República Surafricana), San Francisco (USA), Moscú (Rusia).

Hay hoy tres tendencias que pueden describir el desarrollo de la tecnología en pantalla grande en el ambiente de la ciudad:

1) Instalación individual de pantallas de LEDs sin el respeto para el paisaje urbano, particularidades arquitectónicas del territorio próximo, efecto sobre ciudadanos. Hay un montón de ejemplos en Europa, USA y Rusia.

2) Substitución de las estructuras al aire libre publicitarias existentes para las pantallas sofisticadas. Los mejores ejemplos se pueden considerar en Shangai (China), una red del Clear Channel en New York (USA), y Moscú (Rusia).

Ambas tendencias se relacionan sobre todo con la publicidad del uso de pantallas de LEDs.

La tercera tendencia es utilizar a LED pantallas exteriores grandes no sólo para la publicidad al aire libre sino como un sistema de direcciones público de la escala grande en caso de varios acontecimientos masivos: amenazas del terrorista, inundaciones y otras emergencias, como sistemas de apoyo informativos en campañas públicas, o festividades. Es la tercera tendencia que será esencial en futuro. Porque permite razonablemente combinar intereses comerciales de publicistas e intereses de una sociedad cívica, según lo representado por autoridades federales y municipales.

Rusia es el primer país en donde apoyaron a las LED pantallas exteriores grandes en el nivel gubernamental, donde estaban incluidas las LED pantallas exteriores grandes en el programa de la dirección pública, donde la importancia de la influencia de pantallas en el público en general fue reconocida en el nivel de estado. En octubre de 2004, el Decreto de Gobierno #1327 fue publicado que enumeró todas las medidas técnicas posibles de los medios de comunicación que tienen que ser tomadas para mantener a la población bien informada en caso de urgencia. Esto empujó perceptiblemente los programas avanzados que desarrollaban soluciones informativas integradas en el ambiente del hacia fuera-de-hogar.

Problemas y factores que limitan la introducción de tales sistemas en la práctica

Al mismo tiempo, hay los problemas numerosos que evitan que las pantallas de LEDs hagan ampliamente utilizadas:

Ausencia de sistema de control sofisticado para las pantallas de LEDs
Utilización escasa de funciones tecnológicas de pantallas de LEDs modernas
Limitaciones en procedimientos y instalaciones de producción de la asamblea
Ninguna compatibilidad con tecnología del Internet
Precio alto y rentabilidad de la inversión lenta
Imperfección de componentes electrónicos (sobre todo, LEDs y IC drivers)

Aquí debemos recordarnos que las pantallas han aparecido solamente recientemente y siguen siendo una de las áreas técnicas más complejas de electrónico moderno y equipos digitales. Las pantallas hoy - pueden ser comparadas a las PC en los años ochenta cuando 386-486 procesadores eran considerados tecnología avanzada.

Sin embargo, las brechas están cerca de actual:

Nuevo comienzo del LED a aparecer como alternativa al monopolio de Nichia, LED basado en el Cree, AXT, HP, TG, Siemens
Algunas compañías continúan esfuerzos intensivos del R&D en crear soluciones técnicas innovadoras. Hay apenas un puñado de compañías hasta ahora que posean sus propios diseños individuales, esa basura para seguir la trayectoria fácil e improductiva de reproducir otras ideas: aquí significo sobre todo Barco (Bélgica), Daktronics (USA), Lighthouse (Hong-Kong), ATV Outdoor Systems (Rusia), Agon-Tech (Taiwán). Los nuevos fabricantes de la LED pantalla exterior aparecen casi diariamente en el mercado con nada demostrar pero los sistemas cuidadosamente pero imperfecto copiados
La mayor utilización del LEDs en paisaje del diseño arquitectónico y de la ciudad empuja los reveladores en el pensamiento inusual e innovador

Las soluciones modernas para incorporar tecnología del LED en proyectos arquitectónicos y la ciudad ajardinan

Es un gran placer para que vea que ahora se ha levantado el estado de LED pantallas exteriores así que arriba en cuanto a justificar un foro internacional como el que estamos teniendo hoy que incorporación de las direcciones de pantallas en el ambiente urbano y que atribuimos a nuevas posibilidades interactivas a las pantallas.

Aquí están algunos ejemplos, el pozo sabe probablemente a esta audiencia pero que tensionan de nuevo cómo es armonioso o incongruente quizá la presencia de LED pantallas exteriores en las calles hacia fuera de ciudades. El ambiente urbano es resistente en gente y las pantallas pueden hacer mucho para aliviar la tensión, movimiento lejos de las ciudades agradables, brillante-encendidas e interactivas del concepto de “selvas concretas” en.


Pantalla de LEDs en el Times Square en el New York	Edificio pantalla-adornados en el New York


Calle de Fremont en Las Vegas del interior


Pantalla de LEDs dada vuelta edificio de varios pisos en Shangai

Contentar que aparece en las pantallas y los formatos de presentar la información sobre las pantallas arquitectónicas urbanas

Las pantallas que son equipos digitales exhibirán cualquier información alimentada en la computadora. Sin embargo, de experiencia vemos la necesidad urgente de adaptar el contenido a las pantallas: la opinión en el ambiente abierto es diferente y necesita una atención más cercana. El contenido para la pantalla de LEDs se debe crear por separado, pedido prestado no no indistintamente de los anuncios publicitarios de TV disponibles. Esto se refiere no sólo a un diagrama interno de un anuncio publicitario, o a las visiónes agrandadas, una letra más grande de la información textual, pero también la necesidad de desarrollar los nuevos formatos digitales para el ambiente urbano al aire libre.


Un experimento creativo del artista alemán Fred Froelich	Pantalla de LEDs en Hong-Kong en el camino de Jordania que funciona en el JM Network

Aquí está el lugar por un ejemplo interesante: un experimento creativo del artista alemán Fred Froelich cuyo formato especial acorta fue exhibido por un mes en todas las LED pantallas exteriores del Cityvision en Rusia en 27 ciudades y que ayudó a aumentar drástico la aprobación pública y el conocimiento de pantallas como los medioses de comunicación urbanos útiles. Los clips consistieron en 25 palabras que se asocian exclusivamente a imágenes positivas. Cada palabra tenía un índice numérico calculado por una fórmula especial. Las palabras aparecieron en las pantallas como letras rojas brillantes en fondo negro, y sus índices numéricos - como números negros en fondo rojo. Hasta que la campaña fuera terminada no se dio ningunas explicaciones en la prensa. Al mismo tiempo la campaña creó absolutamente un stir en el público que pensaba en cada uno de 27 ciudades.

Otro acercamiento interesante e innovador a la publicidad fue demostrado por una compañía JM Network de Hong-Kong basada. Desemejante de otros publicistas con los bloques publicitarios cortos tradicionales de 6 o 10 minutos, la compañía introdujo los anuncios publicitarios de la longitud arbitraria a partir de 5 segundos a 7 minutos y a una película de actualidades minuciosa 10. El lazo el mayo pasado total entre 30 a 60 minutos y comienza siempre con noticiario vivo al principio de cada bloque.

Su acercamiento al formato de hacer publicidad los clips está también digno de mencionar. El formato de bastidores cambia de 9:16 al 3:4 con varias dimensiones lineares. Esto ayuda a utilizar el área de la pantalla mejor. El de los anuncios publicitarios los videoclips completamente dinámicos quizá o mitad-estático (con dinámico mínimo) con o sin el sonido.


Pantalla de LEDs en un almacén grande en Taipei (Taiwán)	Pantalla de LEDs en un almacén grande (Hong-Kong)

Partiendo a una LED pantalla exterior grande en secciones con la información social válida (como bloques de las noticias, las previsiones metereológicas o la exhibición del tiempo actual) y anuncios publicitarios, la pantalla que los dueños la aumentan es atracción al público. Por lo tanto, el precio del tiempo de publicidad en tales pantallas crece perceptiblemente. Consecuentemente, no importa cómo la gente pasa por y mira a menudo a pantalla, ella nunca consigue utilizada o consigue cansada de él. La pantalla transformó una calle típica en el laberinto de la “selva concreta moderna” en un lugar de la luz y de la alegría.