Publicidad digital en las ruedas
Los publicistas están buscando para mejores repartos siempre y en cada país. El objetivo último: cubrir todos los espacios y superficies con la publicidad. Pero no apenas cada tipo de publicidad - prefieren hoy en día usos adicional-eficientes digitales. Éste es el asunto que quisimos compartir con la edición de los lectores en mayo.
Comenzó todo con opciones más simples. Las limitaciones en la publicidad estática en ciudades llevan a publicistas a buscar nuevos maneras y acercamientos. Aquí está una idea simple: cuesta el dinero para instalar un cartel estático en cualquier ciudad, y usted tiene que pagar luego impuestos. Un cartel en un camión necesita el permiso de autoridades del tráfico - pero no hay pagos regulares a las autoridades de la ciudad necesarios. Así, los centenares de camiones de todos los modelos y tamaños conducen alrededor de nuestras ciudades con slogans publicitarios impresos. Así, el concepto del cartel móvil nació. Hay docenas de nombres para éstos: autobillboard, autobanner, autoposter, brandmobile etc.
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| Ejemplos de autoposters | |
La publicidad móvil crece exponencial. ¿Por qué es este segmento de mercado tan atractivo? Costos mínimos. ¡Usted compra un camión usado, monta la publicidad del cartel y cuenta sus beneficios! Por lo menos ése es cómo trabaja en Rusia: La ley federal “Sobre la publicidad” regula la publicidad inmóvil mientras que los dueños de brandmobiles son fuera cualquiera atención. Pagan un impuesto sobre patente de una sola vez para traficar autoridades, después parquean su camión en un cuadrado o una intersección ocupado.
Fuera de Rusia el concepto de “Carteles en las ruedas” dio vuelta en una marca de fábrica bien conocida. Los centenares de camiones con los carteles conducen alrededor de muchos países con el único propósito de ser considerado por los motoristas y los peatones. Un ciudadano medio de los US en 2010 encontró cerca de 1700 anuncios diarios. Los analistas predicen que eso en 2011 este número se levantará a 3000. Pero los publicistas necesitan no sólo ser vistos pero ser recordados.
Naturalmente, incluso el cartel móvil es no más visible entre la multiplicidad de publicidad al aire libre. Por lo tanto, hacemos un salto lógico a digital - e instalamos a LED pantalla en vez de los carteles en los camiones. Bien, tales camiones son más costosos, pero por otra parte la publicidad digital es tanto mejor y eficiente (ahora, esto es un hecho bien conocido).
LED pantalla remolque-montado móvil grande 60 sq. mCrédito de foto: adi.tv
Inicialmente, las limitaciones tecnológicas requirieron que las LED pantallas sean solamente muy grandes de tamaño. Esto requirió los remolques o los camiones resistentes grandes con los sistemas de elevación hidráulicos especializados. La una ventaja del tener un remolque grande adelante era que los dueños podrían contener un estudio video bien equipado adentro. Era solamente natural que esas pantallas remolque-montadas hicieron una característica regular en los acontecimientos, las demostraciones o los conciertos cortos. Referimos alegre a nuestros lectores a un artículo excelente escrito por la parte posterior del Louis Brill en 2004 “LED pantallas en el movimiento”.
Mientras que la tecnología LED se maduró, las pantallas relativamente pequeñas con el pitch apretado hicieron mejores en calidad y exhibieron cuadros con la resolución de la TV. Los varios fabricantes chinos inundaron el Internet con ofertas de las pantallas camión-montadas de todas las formas y tamaños en un intento por llenar este segmento del mercado.
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| Pantalla LED móvil con pitch de 12 milímetros. Una opción interesante para las pequeñas presentaciones. Crédito de foto: Eraled |
Móvil pantalla LED de 10 milímetros para la publicidad al aire libre Crédito de foto: Eraled |
Gradualmente, esto lleva a un nuevo concepto de carteles de LEDs móviles que la publicidad de las compañías comenzó a poner sobre todo en transporte. Escribimos ya a cerca de una tal compañía: Titan Outdoor que equipó una flota de los autobuses de Chicago y del New York de los carteles de LEDs para la publicidad al aire libre (véase nuestro artículo las “Displays en el publicidad digital del transporte”).
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| Carteles de LEDs para la publicidad al aire libre en los autobuses de la ciudad Crédito de foto: Titan Outdoor |
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Desde transporte público los carteles de LEDs se movieron encendido al transporte personal. Estos carteles de LEDs con las letras corrientes o la animación simplificada son todavía raros en nuestras ciudades; sin embargo hemos atestiguado el efecto del “incendio forestal” sobre el mercado de los usos del LED más de una vez. A partir del momento una cierta nueva idea emerge al momento que se convierte en pasos muy pequeños de un rato del capricho. Qué ahora vemos pues una nueva idea pronto se convertirá en una tendencia: algunas compañías comenzaron a equipar los nuevos coches de la línea del LED del “autotext” en la ventana trasera con una lista de frases estándar como “gracias”, el “día de fiesta feliz” etc.
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| El panel LED con las letras corrientes funciona en la parte posterior de la furgoneta | Línea corriente del LED con el “autotext” y algunas frases cortesas simples |
La idea de colocar a LED pantallas en los remolques transformados junto con la tecnología. Las pantallas hicieron más finas, alumbrador - y naturalmente maquinaria resistente no más necesaria de la gente. Los fabricantes ofrecieron opciones de las LED pantallas ligeras para los partidos privados y las pequeñas excursiones. El remolque llevó elevaciones hidráulicas simples y el generador eléctrico.
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| Remolque con alto brillo LED pantalla de 10 milímetros | Versión simplificada de un remolque con los paneles de LED para los pequeños partidos privados |
Aunque el número de opciones móviles de la pantalla LED continúa multiplicándose, el asunto resultó ser absolutamente difícil, debido a las limitaciones legales en la publicidad móvil dinámica en tráfico condiciona posiblemente. Al parecer, el número de ofertas para alquilar los camiones móviles de la LED pantalla excede perceptiblemente requisitos existentes. Por lo tanto, el mercado no crece. ¡Cuál es una compasión!
