La revisión de tendencias modernas en DOOH y DON en 2012-2013 - Parte 1
El artículo actual se basa en el informe del Dr. Krylov en la conferencia “DigitalOOH: comunicación interactiva con los consumidores” que fue organizada por la Outdoor media Magazine y su principal redactor Andrey Galkin - www.outdoor.ru
Las palabras claves se explican en el extremo del artículo.
Los complejos DOOH y DON = los nuevos medios de comunicación digitales -
público TV de la ciudad
Las tendencias globales más importantes del área de Digital OOH (DOOH) y Red Digital para Exteriores (Digital Outdoor Network - DON):
- Transición de estático a la proyección de imagen dinámica.
- Mejora significativa en calidad de la imagen en las pantallas publicitarias de interior y exteriores y el aumento resultante en el número de pantallas de la publicidad digital.
- Introducción de nuevas funciones de DOOH: estos complejos son no más puramente pantallas publicitarias pero una parte esencial del ambiente informativo de la publicidad exterior urbana con difusiones de las noticias y de la emergencia.
- Combinación gradual de las redes individuales de la pantalla que eso lleva a crear los nuevos medios de comunicación digitales - ciudad pública TV.
- Puesta en práctica de nuevas tecnologías de la radiodifusión segura e informes seguros del registro (los clientes reciben no más los informes de la foto pero los informes digitales extensos de la campaña real conducidos).
- Formas innovadoras de mensajería digital y presentaciones video de la publicidad exterior, incluyendo métodos interactivos de atraer a clientes.
- Ayuda informativa a los acontecimientos públicos en esferas políticas, sociales o legales, incluyendo noticias locales y la información del PA en varios formatos.
Las tendencias antedichas serán discutidas en las páginas abajo:
1. La transición de estática a dinámica de imágenes
El ambiente informativo urbano digital exterior está desarrollando activamente todos alrededor del globo. En la mayoría de las ciudades desarrolladas tales como Pekín, Shanghái, Hong-Kong, Guangzhou, Tokio, Londres, New York, St. Petersburgo, Ekaterimburgo, Tiumen, Kaliningrado, Yuzhno-Sahalinsk, San Pablo, Ciudad del Cabo etc. la tendencia a substituir la publicidad estática por proyección de imagen dinámica es muy prominente.
Sin embargo otro acercamiento a la presentación de materiales en las pantallas digitales existe actual en algunas regiones y ciudades, incluyendo Moscú y algunos estados meridionales de los US. Para Moscú especialmente esto es un paso al revés puesto que no hay duda que la proyección de imagen dinámica es más progresiva comparada a la presentación estática del cuadro. Una razón quizá los sistemas de control y la inhabilidad anticuados al equipo de comunicación viejo del actualizar. Cuál es más confuso es el retórico oficial que promueve la publicidad estática bajo modo de la seguridad pública.
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| Pantallas LED dinámicas en Londres | |
2. Mejora significativa en calidad de la imagen y aumento en el número de pantallas digitales
Brechas recientes en el LED y la tecnología informativa permitidos mejorar perceptiblemente la calidad de la imagen de sistemas video dinámicos. El Internet inscribió todas las esferas de la vida, especialmente en zonas urbanas. Las nuevas generaciones de sistemas de comunicación aseguran control y la difusión confiables del vídeo sobre distancias extensas. Instalación de las pantallas video públicas dadas vuelta de un chorrito mero a una oleada de gran alcance. Los precios en baja en las pantallas las hicieron atractivas a los publicistas. Consecuentemente, los sitios de la publicidad exterior tradicional se están convirtiendo cada vez más a los formatos digitales en todo el mundo. El transporte y las junturas del transporte son llenados por las pantallas. Durante el período de una personas del día que van a trabajar y que vuelven a casa docenas del encuentro de pantallas grandes y pequeñas rutinario. El hacia fuera-de-hogar de la publicidad digital se convirtió en una característica rápida de nuestras vidas diarias.
Transportar las junturas, entradas del metro, calles -
allí las pantallas digitales están por todas partes usted vuelta
3. La introducción de nuevo DOOH funciona como parte del ambiente informativo urbano
Esta tendencia llegó a ser evidente solamente en 2011-2012. La razón que se introducen las nuevas funciones explicó quizá rápidamente madurando tecnología y la necesidad de autoridades de utilizar eficazmente todos los recursos informativos dentro de su asimiento. Cuando las pantallas LED eran únicas y bastante inusuales, dejaron los operadores sobre todo solos. Pero con el número de pantallas que crecían, los nuevos medios de comunicación comenzaron a emerger. Las autoridades por todas partes en todo el mundo son rápidas demandar su parte del nuevo media.
Las redes existentes de la pantalla no se permiten funcionar como solamente haciendo publicidad de carreras: se consideran parte del ambiente urbano y por lo tanto deben servir como noticias de la publicidad exterior y tableros informativos del aviso. La oportunidad de utilizar a pantallas en beneficio del público primero fue utilizada en Japón, China y Corea. Más adelante, las autoridades en el USA adaptaron a pantallas publicitarias para un número de programas informativos de la seguridad nacional. En Rusia un programa de “Oksion” fue financiado para funcionar con avisos estado-aprobados en algunas redes de la pantalla, incluyendo la más grande de St. Petersburgo.
Los proyectos más sensibles del área fueron ejecutados en las redes de las compañías siguientes:
- USA: Clear Chаnnel, Lamar, Titan Outdoor.
- China: ChinaVision, Phoenix LED Media Network, China Gaz Oil.
Al menos hay excepciones numerosas. En algunos estados meridionales del USA (especialmente en ciudades de San Francisco y de Los Ángeles) y en Moscú, no combinan y no existen a la mayoría de las pantallas digitales publicitarias como estructuras separadas sin control unificado. Esto evita que los sistemas exteriores digitales sean utilizados por las autoridades para el interés público.
Sistemas de digitales como partes esenciales
de infraestructura urbana
4. Combinación gradual de las redes individuales de la pantalla
Esta tendencia era lenta emerger que era sobre todo debido a un número insignificante de pantallas digitales en varias ciudades. Sin embargo alrededor 2010 primeras tentativas fueron hechas de unificar las pantallas individuales y las pequeñas redes en el USA, el Japón y la Hong-Kong. China con su industria bien desarrollada de la pantalla LED emprendió este experimento en la escala masiva. Ciudades meridionales de China y de Hong-Kong eran las primeras para formar un nuevo formato del media para el público exterior TV en el ambiente urbano. En 2012, esta tendencia se ponía de manifiesto en Gran Bretaña, alzada probablemente por los juegos olímpicos y la instalación masiva de pantallas LED. Rusia todavía se está retrasando detrás de pero los cambios importantes se esperan en 2013-2014.
Informativo y haciendo publicidad de sistemas digitales
en ciudades modernas
