Panneaux d'affichage LED: La nouvelle voix des affaires!
Dans plusieurs publications de notre revue nous parlions du développement des réseaux d'écran LED aux Etats-Unis. Dans la première publication de 2007 que nous sommes éditer un article par célèbre journaliste Louis M. Brill où il spécifie les raisons du succès américain dans l'opération des écrans LED et des panneaux d'affichage.
Le panneau d'affichage, un soutien principal de publicité extérieure a écrit le royaume de la haute technologie sous forme de format de médias de panneau d'affichage LED. Une fois vus, les panneaux LED ressemblent à un panneau d'affichage d'impression (ou charge statique) excepté un petit détail: toutes les six à huit secondes le visage de panneau change pour afficher un message tout neuf de publicité.
Juste au sujet de chacun connecté aux panneaux d'affichage LED bénéficient avec des résultats exceptionnels s'étendant des fabricants d'écran LED (qui ne peuvent pas les faire assez rapidement) aux opérateurs de panneau d'affichage d'extérieur (qui sont des réseaux d'affichage numérique extérieur dans des endroits de la meilleure qualité aussi rapidement que possible).
Les panneaux d'affichage LED sont une économie d'utilisation, dans l'inventaire de gestion d'écran de limites et dans les revenus potentiels. La gestion appropriée d'un panneau LED permet six à huit messages différents de publicité pour partager le même visage de panneau, augmentant la conscience multiple de publicité sans travail de remplacer continuellement des visages de panneau de vinyle. En termes de potentiel de revenus, l'évidence anecdotique a dépeint des panneaux d'affichage LED avec ses messages multiples de publicité sur un visage simple de panneau comme en pouvant «gagner dehors» leurs contreparties d'impression.
OAAA place l'étape pour les panneaux d'affichage LED numériques
Le panneau d'affichage a un legs remonter au 1830s quand il a commencé la publicité extérieure par juste environ chacun étiquette préférée: «Le cirque vient à la ville.» En 1891, quand le milieu de panneau était bien établi en villes et bords de la route dans l'ensemble de l'Amérique, une association commerciale Bill Posters a été créée, une organisation que plus de cent ans après est venu pour être l'Association de publicité extérieure de l'Amérique (OAAA - Outdoor Advertising Association of America).
Le panneau d'affichage s'est depuis transformé en trois tailles standard, pieds 10x36 (une 30 sheet), pieds 14x48 (un bulletin), et pieds 12x24 (poster). L'officier de vente en chef d'OAAA, Steve Freitas a estimé qu'aujourd'hui aux Etats-Unis il y a proche de 450 000 panneaux d'impression d'extérieur de bord de la route (incorporant chacun des trois formats). Les panneaux d'affichage LED obtiennent juste commencés et Freitas reconnaît cela en date de l'été, 2006 là sont probablement au moins 200 panneaux d'affichage LED aux États-Unis.
Plus incroyable est que l'inventaire américain de panneau d'affichage a juste sur doublé 100% depuis l'année dernière. «On s'attend à ce que l'apparition des panneaux d'affichage LED comme nouveau composant de publicité extérieure ait un impact significatif sur tous les aspects (fabrication, fonctionnements et médias achetant) de publicité extérieure,» dit Freiras. Il est facile les regarder jour et nuit, facile de créer le contenu pour et des messages peuvent être rapidement reprogrammés. «Il offre maintenant des planificateurs de médias et des manières plus efficaces d'annonceurs de faire quelque chose ils font déjà.»
Tandis qu'il y a une excitation d'industrie au sujet de ce nouveau média, il n'est pas sans défis significatifs qui équilibrent la transformation numérique de l'impression d'extérieur à ses contreparties numériques. Le coût du produit est toujours une problème; cependant en économie d'échelle, les panneaux d'affichage LED sont probablement moins chers maintenant qu'ils ont eu lieu dans le passé récent. Les codes de panneau d'affichage sont un autre défi car les administrateurs de normalisation d'état et de ville prennent en main lentement la transmission de messages variable de médias d'extérieur.
C'est la dernière observation, la règle des règlements d'code de panneau qui régissent finalement la vitesse, le progrès et le placement des panneaux d'affichage LED dans l'ensemble des Etats-Unis. En 2005, l'OAAA a établi son premier Digital Display Committee (Comité d'affichage numérique) qui s'est concentré sur les publications législatives et de normalisation en vue de l'état et les codes municipaux locaux de panneau et à quel point ils favorables sont vers installer des panneaux d'affichage numérique.
Les objections habituelles à un placement de panneau d'affichage numérique sont l'une ou l'autre sûreté, c.-à-d. ce c'est une distraction de driver ou il y a un souci esthétique qu'un panneau d'affichage LED numérique pourrait donner à une petite ville un regard de «Times Square» qui serait hors de caractère à ce secteur du marché. En termes de la première publication, il y a eu beaucoup de recherche qui a eu comme conséquence plusieurs études approfondies qui ont prouvé d'une manière concluante que les panneaux d'affichage LED ne sont pas une distraction de driver.
La crainte de Times Square est hors de la réaction de main par les régulateurs d'code de panneau qui ne comprennent pas entièrement comment les panneaux d'affichage LED fonctionnent car Frietas remarquable, des «panneaux d'affichage numérique ne sont vraiment aucun différent que leurs contreparties d'impression à moins qu'elles tournent successivement par différents messages de publicité. Il n'y a aucune animation visuelle, aucunes lumières clignotantes ou des messages de faire défiler. Chaque panneau d'affichage numérique est comme ses contreparties d'impression, avec un changement commode au prochain message.»
Panneaux d'affichage LED par Daktronics
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| Dans la canalisation de finissage de panneau d'affichage LED chez Daktronics Crédit de photo: Daktronics |
Un autre panneau d'affichage LED étant installé, créant plus d'occasions pour des acheteurs de médias dans le royaume de publicité extérieure Crédit de photo: Daktronics |
«L'environnement de normalisation est toujours la plus grande barrière à l'entrée dans le marché de panneau d'affichage LED,» dit Jeremy Johnson, un directeur pour le Développement des affaires commercial chez Daktronics (Brookings, SD), une compagnie qui est le plus grand fabricant d'écran LED aux Etats-Unis. «Mais après avoir dit cela, il y a de bon progrès étant fait à l'état et aux niveaux municipaux. Plusieurs compagnies d'extérieur ont été fonctionnement réussi collaboration avec les régulateurs qui sont disposés à ajuster leurs codes locaux de panneau publicitaire pour permettre à de divers panneaux d'affichage numérique d'être installés dans leurs zones métropolitaines.»
En révisant les tarifs annuels de la compagnie des ventes pour des panneaux d'affichage LED, Johnson a observé cela en 2005, Daktronics a vu une augmentation de la croissance jusqu'à 200% en panneaux d'affichage LED de fabrication de son année précédente. «Puisque ce marché est toujours relativement nouveau, nous devrions compter continuer à voir de grands nombres de croissance pendant les prochaines années.»
La compagnie offre des panneaux d'affichage LED par sa ligne de ProStar et offre des tailles standard de bulletin et d'poster aussi bien que toutes les tailles de coutume qui peuvent être nécessaires pour remplir besoin, selon Johnson. Daktronics est en cours d'augmenter sa capacité productive de suivre les demandes de ces affaires comme les autres marchés actuellement étant servis.
Panneaux d'affichage numérique de Vismax
Un autre fabricant de panneaux d'affichage numérique de LED, Visioneered Image Systems (VIS) de Garden Grove, CA, a récemment créé le panneau de Vismax avec des perfectionnements techniques du dernier cri comprenant des systèmes l'optique holographique, la luminosité ajustant des photo détecteurs et le Pantone colorimétrique. La compagnie, qui a juste commencé début 2006, son processus de fabrication de panneau, a déjà confirmé des commandes de ventes pour qu'au moins douze 30 panneaux soient livrés avant la fin de l'année.
Un panneau d'affichage numérique de VISMAX montrant hors circuit
un affichage lumineux complet en large jour
Crédit de photo: VIS
Malgré le fait que les panneaux d'affichage numérique ont été autour pendant quelque temps, Tony Marino, président et CEO de VIS remarquables là sont toujours beaucoup propriétaire/opérateurs de panneau qui se renseignent juste sur ces genres de panneaux et de leurs capacités. «Notre plus grand défi est en instruisant des propriétaires de panneau d'affichage au sujet des différences entre l'impression et la publicité numérique et comment préparer correctement des messages de publicité pour une situation de panneau d'affichage numérique.»
Les deux cents environ les panneaux d'affichage numérique qui sont in place autour des Etats-Unis sont divisés entre plusieurs réseaux de panneau possédés par les opérateurs principaux de la publicité extérieure du pays et le reste par des opérateurs de mi-portée et un ou deux conseils possédés par une petite agence de médias.
Réseau de panneau d'affichage numérique de Lamar Advertising
Le déploiement courant de Lamar (en date d'été, 2006)
de son réseau de panneau d'affichage LED aux Etats-Unis
Crédit de photo: Lamar Advertising
Actuellement le plus grand réseau de panneau d'affichage LED aux Etats-Unis est actionné par Lamar Advertising, (Baton Rouge, LA), qui est l'une des plus grandes compagnies de publicité extérieure aux Etats-Unis possédant et opérant plus de 150 000 panneaux déployés dans toute la majeure partie du pays. La compagnie a commencé leur exploration des panneaux d'affichage LED dans 2001 comme décrit par Bill Ripp, directeur de Lamar Digital.
«Notre premier effort était un ‘Beta Test’ à Baton Rouge avec un affichage numérique simple. Plus tard nous avons installé plusieurs autres affichages, y compris dix panneaux d'affichage LED à Pittsburgh, PA. En date de l'été, 2006, Lamar a installé 150 panneaux sur environ 40 marchés différents de publicité le long du littoral oriental des Etats-Unis. Quelques déploiements sont plusieurs panneaux d'affichage numérique dans une région (Pittsburg, Cincinnati, Toledo, etc.); certains sont un panneau simple quand ils semblent raisonnable d'avoir juste une unité in place.»
Les panneaux d'affichage LED de Lamar sont connus comme Affichages Numériques de Lamar et sont taille d'affiche ou en général 30 sheets ou bulletin classées (10’6”x36’ or 14’x48’). Les panneaux d'affichage LED de Lamar étaient fabriquer par Daktronics et YESCO.
«Des états d'installer chaque panneau sont basés en partie sur l'endroit et la démographie de véhicule de combien les voitures passent par cet emplacement sur une base horaire. Il y a également les codes municipaux de panneau d'affichage, que joli beaucoup déterminent le destin de chaque panneau. Ainsi avec un grand endroit et un code défavorable de panneau d'affichage les possibilités d'une installation sont assez minces. Cependant quand les deux forces sont dans l'équilibre, la probabilité de notre panneau d'affichage LED étant installé sont considérablement augmentées.»
Car l'inventaire du panneau d'affichage LED de Lamar continue à se développer, Ripp a distingué ce qui sont maintenant deux types de plates-formes importantes pour la publicité extérieure. «Nous ne voyons pas des panneaux d'affichage numérique remplacer complètement des panneaux d'impression. Les deux formats coexisteront dans un rapport proportionnel. Il y aura toujours des panneaux d'impression (ou charge statique) parce qu'il y aura toujours un marché pour cela genre spécifique de produit de publicité.
Ici des panneaux d'affichage d'impression sont placés pour que favoriser de corporation ou le marquage à chaud de produit rappelle des téléspectateurs ce que les annonceurs vendent. Des panneaux d'affichage numérique davantage sont distingués en créant un «appel à l'action» en vue de des offres de ventes, des escomptes ou des références plus immédiats de ventes aux emplacements locaux de magasin. Ainsi nous avons un marché mûr de panneau (d'impression) et un marché (numérique) naissant qui établit toujours sa base de réseau et d'abonnée.»
Lamar Advertising le panneau d'affichage LED
Crédit de photo: Lamar Advertising
Les deux formats de publicité feront différentes choses médias-sages. Les panneaux d'impression sont plus pour le marquage à chaud et la conscience de produit quand vous voulez avoir plus d'une présence à long terme. Digital est vente-orientée quand vous devez avoir un contact plus immédiat avec un panneau d'affichage qui te permet de changer votre message rapidement, en ce qui concerne les promos ventes ou alerter le public à un magasin voisin où il y a des escomptes ou des produits à tirer profit.
Réseau du panneau d'affichage LED de Clear Channel Outdoor
Clear Channel Outdoor (Phoenix, AZ) est le principal fournisseur de publicité extérieure aux Etats-Unis avec plus de 40 marchés utilisant de diverses plates-formes de publicité extérieure comprenant des panneaux d'affichage, des wallscapes, des affiches, des mobilier urbain et des dessus de taxi. La plate-forme de la publicité des extérieurs de Clear Channel évolue également pendant que la compagnie commence à embrasser des affichages numériques comme prochaine étape dans la façon dont ils connectent le public à la publicité up-to-the-minute.
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| Le panneau d'affichage LED de Clear Channel à Las Vegas Crédit de photo: Clear Channel Outdoor |
Panneau d'affichage LED de ProStar de Clear Channel par Daktronics Crédit de photo: Daktronics |
À Las Vegas, sur le couloir d'autoroute approchant la ville, Clear Channel a installé une série de panneaux d'affichage LED, connue sous le nom de Réseau numérique touristique, tout favorisant les dernières et plus grandes de show temps et de convention activités dans la ville.
Michael Hurdes, Global Director of Digital Media de Clear Channel a noté comment Clear Channel déploie actuellement des panneaux d'affichage LED en tant qu'élément de son inventaire développé récemment de panneau de haute technologie. Les panneaux LED de Clear Channel étaient également fabriquer par Daktronics et YESCO.
«Nous avons commencé des panneaux d'affichage numérique d'utilisation en 2005, et avons lancé notre premier produit numérique d'extérieur à Cleveland, OH avec un réseau de sept panneaux capables d'atteindre la zone métropolitaine entière de Cleveland. Début 2006, un deuxième réseau de panneau d'affichage LED de six panneaux a été lancé à Las Vegas, vendue comme Réseau numérique touristique. Le réseau de Las Vegas fournit le marché général et la couverture visée permettant à des annonceurs de Las Vegas de favoriser des rendez-vous, des shows, des activités de conférence et des événements spéciaux d'une façon sans précédent le long de divers couloirs de touristes. En août 2006, nous avons dévoilé notre troisième réseau des panneaux d'affichage numérique où huit écrans LED seront déployés à Albuquerque, New Mexico.»
«Parfois comme Wichita, KS et d'autres marchés très petits, il a seulement semblé raisonnable pour que Clear Channel installe un panneau d'affichage numérique simple. À temps, nous prévoyons ces marchés simples de panneau pouvons se développer dans plus d'un réseau. C'est un marché en expansion pour Clear Channel et car nous trouvons des endroits plus favorables avec des règlements de support de panneau, nous comptons déployer plus de panneau d'affichage numérique.»
Panneaux d'affichage numérique par SiliconView
SiliconView est un service de médias numériques d'extérieur qui a été fondé en 1999 pour fournir les solutions du dernier cri de système de formation image de publicité et d'information. La compagnie actuellement actionne un panneau d'affichage LED simple et bilatéral situé directement à côté de l'autoroute 101 occupée dans le cœur de Silicon Valley entre les aéroports de San Francisco et de San Jose. Elle tient presque 40 pieds au-dessus de la terre avec son visage de panneau mesurant approximativement 34 pieds de large et 19 pieds de haut. Le panneau est fortement évident de 2900 pieds loin (en direction du nord) à 3500 pieds loin (vers le sud).
Le panneau d'affichage numérique de SiliconView
Crédit de photo: Marek Poray
«Silicon View identifiée dès l'abord,» a dit le fondateur de compagnie John Mozart, «ce des panneaux d'affichage LED a eu un potentiel énorme comme nouveau genre de media de publicité extérieure. Le grand argument de vente pour notre conseil a toujours été la qualité photographique de son look haute définition. Quand la plupart des annonceurs voient notre conseil, ils savent qu'ils veulent être là-dessus. Il a épongé pendant que nous sommes maintenant à la capacité 100% le plus souvent avec notre boucle de publicité. Dans certains cas, nous avons eu pas moins période d'attente de 180 jours avant que nous puissions réserver un nouveau client sur notre conseil.» Bien qu'aucun emplacement spécifique ne pourrait être annoncé, Mozart a également indiqué que d'autres panneaux d'affichage numérique identiques étaient dans les étapes de planification pour le déploiement autour de la Bay Area.
Panneau d'affichage LED géant par Xtronx
Panneau d'affichage LED géant par XtronxCrédit de photo: Lighthouse
À San Francisco, Xtronx, est une compagnie numérique de médias d'extérieur qui possède, actionne et représente des propriétaires de panneau d'affichage LED. La compagnie a commencé dans 2001 comme expliqué par Eric Wong, fondateur de Xtronx, pour commencer à remonter un réseau des panneaux d'affichage LED en parlant aux propriétaires d'autres panneaux qui n'ont pas eu une grande sortie pour vendre le temps de publicité sur leurs panneaux. Xtronx agit en tant que tiers préposé du service de ces panneaux car Wong indiqué, «nous peuvent représenter ces panneaux et fentes de publicité de vente sur eux. Quant au contenu, parfois le client le créera et le tournera plus d'à nous. D'autres fois nous le créerons et puis l'installerons et fonctionnerons comme vendre le temps sur ces panneaux d'affichage pour nos clients.»
Actuellement la compagnie représente environ 15 panneaux d'affichage LED autour des Etats-Unis. L'inventaire de panneau de Xtronx est divisé avec quelques panneaux d'affichage LED sur la côte est (panneaux la plupart du temps dans NYC) et le reste sur la côte occidentale (avec des panneaux la plupart du temps dans la Bay Area). Bien qu'individuellement possédé, Xtronx vend et contrôle tous les panneaux comme réseau intégré et national de panneau d'affichage numérique. Xtronx a des associations/rapports avec les plus grandes compagnies comprenant la CBS Television Network, le Macy’s/Federated Dept. Stores, et le Fresh Direct Corp.
Parmi l'inventaire de panneau que Xtronx contrôle est le panneau Fresh Direct (fabriquer par Lighthouse) qui est le plus grand panneau d'affichage LED numérique aux Etats-Unis. Le panneau est directement vis-à-vis de Long Island Expressway avec le trafic approchant Manhattan. Le panneau est à 170 pieds de la terre et est un total de 5373 pieds carrés d'affichage LED numérique d'extérieur, utilisation un pas de 31 millimètres pour favoriser le message Fresh Direct de consommateur passant des banlieusards.
Tandis que les panneaux d'affichage LED sont la base de la publicité extérieure numérique, Hurdes était rapide pour préciser d'autres technologies numériques avec le potentiel semblable d'affichage comprenant des projecteurs d'utilisation dans des centres commerciaux et un affichage réflectif relativement nouvel connu sous le nom de Magink (Mevasseret Zion, Israël), un processus numérique d'encre qui se montre également prometteur en tant qu'autre format en temps réel d'affichage numérique. Voir la notre Attaque de panneaux d'affichage intelligents! publication précédente.
Bill Ripp de Lamar a résumé son sentiment global qui pourrait facilement être reflété par la majeure partie de la communauté de publicité extérieure, «je suis très têtu sur des panneaux d'affichage numérique en ce moment. De toutes les recherche initiale et indications de Lamar, nous voyons des panneaux d'affichage numérique comme produit très sain pour la publicité extérieure pendant des années à venir.»
