#4/2007

Aspects sociaux et culturels de la technologie visuelle d'extérieur pour les réseaux nationaux et municipaux

Rédacteur en chef - Vladimir Krylov, PhD

Utilisation des systèmes d'affichage modernes de l'information dans la société civique

Comme vous tout voyez, nous vivons dans la période de l'explosion informationnelle, quand les industries les plus à croissance rapide sont liées avec la technologie qui laisse passer l'information plus d'au grand public dans la période la plus courte possible. Ce sont des mass media et publicité, et naturellement, les additions les plus récentes: l'Internet et les grands écrans LED extérieurs. Le nombre de canaux de TV, stations de radio, journaux, revues se développe. Malgré toutes les limitations, la publicité extérieure et les panneaux d'affichage sont partout. Les ressources d'Internet augmentent exponentiellement journalier.

Nous aimons être informés que mais une multitude d'information crée de nouveaux problèmes:

Un problème de choix: qu'à observer, dans quel programme à accorder, quel site Web à la vague déferlante, quelles actualités pour choisir?
Un problème d'efficacité de publicité: la technologie numérique laisse sauter des canaux avec la publicité; les gens passent à un canal différent et fréquemment oubliant de revenir à celui ils ont commencé à observer.
Un problème de favoriser les sites Internet et les événements en dehors de l'Internet lui-même.

Les annonceurs recherchent constamment de nouvelles manières de favoriser leurs produits et services; les autorités recherchent constamment des manières d'augmenter l'efficacité des campagnes politiques, les divers événements sociaux qui incluent le sport, festivités, shows de la masse. Est exactement ce qu'une nouvelle technologie du «Extérieur TV» et de la «Vidéo d'extérieur» a basé sur de grands écrans LED extérieurs peut livrer.

Les caractéristiques essentielles de ces nouveaux porteurs informationnels sont:

Numéro limité «des emplacements principaux» pour de grands écrans LED extérieurs dans chaque ville.
Absence de choix dans des canaux: aucune chance de cliqueter à un autre canal.
Efficacité psychologiquement prouvée des images visuelles dynamiques comparées à la publicité statique standard.
La publicité extérieure visuelle n'ennuie pas comme le fait la publicité quand vous observez un film à la maison. Elle n'interrompt aucun programme intéressant, il remplit temps, il fournit des informations utiles pendant le temps qui est perdu dans un embouteillage.
Les grands écrans d'extérieur apportent plus étroitement les images des interprètes préférés pendant les shows, manifestations sportives, concerts; laisser rejouer les moments essentiels.
L'heure et les dépenses pour préparer des matériaux de publicité pour des écrans d'extérieur sont réduites au minimum puisque ce porteur est basé sur la technologie numérique moderne, qui est essentielle pour la publicité des sites Internet.

Réseau des écrans LED extérieurs dans le petit format de ville à Shanghai (Chine)

Pratiquement inconnu juste il y a de quelques années, les écrans LED extérieurs deviennent un élément principal dans l'infrastructure informationnelle de gouvernement, régionale et d'urbaine. Des écrans d'extérieur séparément debout sont maintenant joints dans des réseaux, de ce fait, augmentant l'efficacité de cette nouvelle technologie encore autre. Les premiers réseaux d'écran d'extérieur de ville sont apparus en arrière en 1998-1999 en San-Paolo (Brésil), Johannesburg (République d'Afrique du Sud), San Francisco (Etats-Unis), Moscou (Russie).

Aujourd'hui il y a trois tendances qui peuvent décrire le développement de la technologie de grand écran dans l'environnement de ville:

1) Installation individuelle des écrans LED extérieurs sans le respect pour le paysage urbain, particularités architecturales de territoire voisin, effet sur des citoyens. Il y a abondance des exemples en Europe, les Etats-Unis et de la Russie.

2) Substitution des structures existantes d'extérieur de publicité pour les écrans LED sophistiqués. Les meilleurs exemples peuvent être vus à Shanghai (Chine), un réseau de Clear Channel à New York (Etats-Unis), et à Moscou (Russie).

Les deux tendances sont la plupart du temps rapportées avec l'application de publicité des écrans LED extérieurs.

La troisième tendance est d'utiliser de grands écrans LED extérieurs non seulement pour la publicité extérieure mais comme système d'adresses public à grande échelle en cas de divers événements massifs: menaces de terroriste, inondations et autres situations d'urgence, en tant que systèmes de support informationnels dans des campagnes publiques, ou des festivités. C'est la troisième tendance qui sera essentielle à l'avenir. Puisqu'il permet à combiner raisonnablement des intérêts commerciaux des annonceurs et des intérêts d'une société civique, comme représenté par des autorités fédérales et municipales.

La Russie est le premier pays où de grands écrans LED extérieurs ont été soutenus au niveau gouvernemental, où les grands écrans LED extérieurs étaient inclus dans le programme de l'adresse publique, où l'importance de l'influence des écrans d'extérieur sur le grand public a été identifiée au niveau d'état. En octobre 2004, on a publié le décret de gouvernement #1327 qui a énuméré toutes les mesures techniques possibles de médias qui doivent être prises pour maintenir la population bien informée en cas d'urgence. Ceci de manière significative a poussé prévisionnel des programmes développant les solutions informationnelles intégrées dans l'environnement de out-of-home.

Les problèmes et factorise cette introduction de limite des systèmes d'écran d'extérieur dans la pratique

En même temps, il y a de nombreux problèmes qui empêchent des écrans LED extérieurs de devenir employés couramment:

Absence de système de commande sophistiqué pour des écrans LED extérieurs.
Utilisation insuffisante des fonctions technologiques des écrans LED modernes.
Limitations aux procédures et aux installations productives d'assemblée.
Aucune compatibilité avec la technologie d'Internet.
Prix élevé et retour sur investissement lent.
Imperfection des composants électroniques (principalement, LED et IC driver).

Ici nous devrions nous rappeler que les écrans ont semblé tout récemment et sont toujours l'un des secteurs techniques les plus complexes dans électronique moderne et équipement numérique. Des écrans LED extérieurs aujourd'hui - peuvent être comparés aux PCs dans les années 80 quand 386-486 processeurs ont été considérés technologie du dernier cri.

Cependant, les percées sont près d'actuel:

Nouveau début de LED à apparaître comme alternative au monopole de Nichia, LED basée sur le Cree, AXT, HP, TG, Siemens.
Quelques compagnies continuent des efforts intensifs de recherche et développement en créant les solutions techniques innovatrices. Il y a juste une poignée de compagnies jusqu'ici qui possèdent leurs propres différentes conceptions qui refusent de suivre le chemin facile et improductif de copier d'autres idées: je veux dire la plupart du temps Barco (Belgique), Daktronics (Etats-Unis), Lighthouse (Hong Kong), ATV Outdoor Systems (Russie), Agon-tech (Taiwan). Presque quotidiennement les nouveaux fabricants d'écran LED extérieur apparaissent sur le marché avec rien à montrer mais les systèmes soigneusement mais imparfaitement copiés.
Une plus grande utilisation de LED dans le paysage de conception architecturale et de ville pousse des réalisateurs dans la pensée peu commune et innovatrice.

Les solutions modernes pour la technologie LED de incorporation dans des projets architecturaux et la paysage de la ville

C'est un grand plaisir pour que je voie que maintenant le statut des écrans LED extérieurs a monté ainsi haut quant à justifier un forum international comme celui que nous avons aujourd'hui qu'incorporation d'adresses des écrans d'extérieur dans l'environnement urbain et attribuons de nouvelles possibilités interactives aux écrans.

Voici quelques exemples, le puits savent probablement à cette audience mais qui soumettent à une contrainte de nouveau combien harmonieux ou incongru peut-être la présence des écrans LED extérieurs sur les rues dehors des villes. L'environnement urbain est dur sur des personnes et les écrans d'extérieur peuvent faire beaucoup pour alléger l'stress, s'éloigner du concept «des jungles concrètes» dans plaisant, villes lumineux-allumées et interactives.


Écran LED extérieur par le studio de «ABC» à New York	Écran LED incurvé de JPMorgan à New York


Écran LED géant à la rue de Fremont à Las Vegas


Écran LED extérieur géant tourné par bâtiment de plusieurs étages à Shanghai

Quelques mots au sujet du contenu qui apparaît sur des écrans LED extérieurs et des formats de présenter l'information sur les écrans architecturaux urbains

Les écrans LED étant équipement numérique montreront n'importe quelle information introduite dans l'ordinateur. Cependant, de l'expérience nous voyons l'utilité pressante d'adapter le contenu aux écrans LED: la perception dans l'environnement ouvert est différente et a besoin d'attention plus particulière. Le contenu pour l'écran LED extérieur doit être créé séparément, pas aléatoirement emprunté aux films publicitaires de TV disponibles. Ceci concerne non seulement une parcelle de terrain interne d'un film publicitaire, ou des vues agrandies, une plus grande lettre d'information textuelle, mais également la nécessité de développer de nouveaux formats numériques pour l'environnement urbain d'extérieur.


Expérience de Fred Froelich sur l'écran LED extérieur	Écran LED extérieur à Hong Kong sur la route de la Jordanie qui fonctionne dans le «JM Network»

Voici la place pour un exemple intéressant: une expérience créatrice avec des écrans LED extérieurs par l'artiste allemand Fred Froelich dont les clips spéciaux de format ont été montrés pendant un mois sur tout écrans d'extérieur de CityVision le réseau en Russie dans 27 villes et qui a aidé à augmenter rigoureusement l'approbation publique et la conscience des écrans d'extérieur en tant que des mass media urbains utiles.

Les clips se sont composés de 25 mots qui sont associés exclusivement aux images positives. Chaque mot a eu un index numérique calculé par une formule spéciale. Les mots sont apparus sur des écrans en tant que lettres rouges lumineuses sur le fond noir, et leurs index numériques - en tant que nombres noirs sur le fond rouge. Jusqu'à ce que la campagne ait été remplie aucune explication n'a été donnée dans la presse. En même temps la campagne a créé tout à fait un émoi l'en public pensant dans chacune de 27 villes.

Une autre approche intéressante et innovatrice à la publicité a été démontrée par une société basée à Hong-Kong «JM Network». À la différence d'autres annonceurs avec les cases courtes traditionnelles de publicité de 6 ou 10 minutes, la compagnie a présenté des films publicitaires de longueur arbitraire de 5 secondes à 7 minutes et à un d'actualités de 10 minutes. Tout le la boucle mai dernier entre 30 à 60 minutes et commence toujours par des actualités télévisées au début de chaque case.

Leur approche au format des clips de publicité est également intéressant la mention. Le format des images change de 16:9 à 4:3 avec de diverses dimensions linéaires. Ceci aide à utiliser la zone d'écran d'extérieur mieux. De films publicitaires les clips visuels entièrement dynamiques peut-être ou moitié-statique (avec dynamique minimum) avec ou sans le son.


Écran LED dans un supermarché à Taipei (Taiwan)	Écran LED dans un supermarché à Hong Kong

En dédoublant un grand écran LED extérieur dans des sections avec l'information socialement valide (comme des cases de nouvelles, des prévisions météorologiques ou le déploiement du temps courant) et des films publicitaires, les propriétaires d'écran augmentent son attraction au public. En conséquence, le prix du temps de publicité sur de tels écrans LED extérieurs se développe de manière significative.

En conséquence, n'importe comment souvent les gens passent par et regardent l'écran LED extérieur, ils n'obtiennent jamais utilisés ou se fatiguent de lui. L'écran d'extérieur a transformé une rue typique dans le labyrinthe «de la jungle concrète moderne» en place de lumière et de joie.