#5/2011

Publicité numérique sur des roues

Rédacteur en chef - Vladimir Krylov, PhD
Rédacteur en chef adjoint - Michael Nikulichev, PhD

Les annonceurs recherchent de meilleures affaires à tout moment et dans chaque pays. L'objectif ultime: couvrir les tous les espaces et surfaces de publicité. Mais pas simplement chaque type de publicité - de nos jours ils préfèrent des applications supplémentaire-efficaces numériques. C'est la matière que nous avons voulu partager avec les lecteurs dans publication en Mai.

Elle a tout commencé par des options plus simples. Les limitations sur la publicité statique dans les villes mènent des annonceurs chercher de nouvelles manières et approches. Voici une idée simple: cela coûte de l'argent pour installer un panneau-réclame statique dans n'importe quelle ville, et après vous devez payer des impôts. Un panneau-réclame sur un camion a besoin de la permission des autorités de trafic - mais aucun paiement régulier aux autorités de ville n'est nécessaire. Ainsi, les centaines de camions de tous les modèles et tailles conduisent autour de nos villes avec des slogans imprimés de publicité. Ainsi, le concept du panneau-réclame mobile était né. Il y a des douzaines de noms pour ces derniers: autobillboard, autobanner, autoposter, brandmobile etc.


Exemples des autoposters

La publicité mobile se développe exponentiellement. Pourquoi ce segment de marché est-il si attrayant? Dépenses minimum. Vous achetez un camion utilisé, montez l'affiche de publicité et comptez vos bénéfices! Au moins c'est comment cela fonctionne en Russie: La loi fédérale «Sur la publicité» règle la publicité stationnaire tandis que les propriétaires des brandmobiles sont en dehors de quiconque attention. Ils payent une redevance jetable pour trafiquer des autorités, puis garent leur camion sur une place ou une intersection occupée.

En dehors de la Russie le concept des «Panneaux-réclame sur des roues» s'est transformé en marque bien connue. Les centaines de camions avec des panneaux-réclame conduisent dans beaucoup de pays avec le seul but d'être vu par des automobilistes et des piétons. Un citoyen moyen des USA dans 2010 a rencontré environ 1700 annonces journalières. Les analystes prévoient que cela en 2011 ce numéro lèvera à 3000. Mais des annonceurs doivent non seulement être vus mais être rappelés.

Naturellement, même le panneau-réclame mobile ne sont plus évident parmi la multitude de publicité extérieure. Par conséquent, nous faisons un saut logique à numérique - et installons des écrans LED au lieu des panneaux-réclame sur des camions. Bien, de tels camions sont plus chers, mais d'autre part la publicité numérique est tellement meilleure et efficace (à ce jour, c'est un fait bien connu).

Grand écran LED trailer-monté mobile 60 m carré
Crédit de photo: adi.tv

Au commencement, limitations technologiques requises qui les écrans LED sont seulement très grands dans la taille. Ce grands trailers résistants requis ou camions avec les systèmes de levage hydrauliques spécialisés. L'un avantage de avoir un grand trailer le long était que les propriétaires pourraient loger un studio vidéo bien équipé à l'intérieur. Il était seulement normal que ces écrans trailer-montés soient devenus un dispositif régulier aux événements, aux shows ou aux concerts courts. Nous renvoyons heureusement nos lecteurs à un excellent article écrit par le dos de Louis Brill dans des 2004 «Écrans mobiles: Écrans LED sur le mouvement».

Pendant que la technologie LED mûrissait, les écrans relativement petits avec le pas serré sont devenus meilleurs de la qualité et ont montré des images avec la résolution de TV. Les divers fabricants chinois ont inondé l'Internet avec des propositions des écrans camion-montés de toutes les formes et tailles afin d'essayer de remplir ce créneau.


Écran LED mobile avec le pas de 12 mm. Une option intéressante pour de petites présentations. Crédit de photo: Eraled	Mobile écran LED de 10 mm pour la publicité extérieure Crédit de photo: Eraled

Graduellement, ceci mènent à un nouveau concept de affichages LED mobile que les compagnies de publicité ont commencé à placer principalement sur le transport. Nous avons déjà écrit environ une telle compagnie: Titan Outdoor qui a équipé une flotte d'autobus de Chicago et de New York du affichage dynamique LED pour la publicité extérieure (voient notre article des «Affichages dans la publicité numérique de transport»).


Affichages dynamique LED pour la publicité extérieure sur des autobus de ville Crédit de photo: Titan Outdoor

Du transport en commun affichages LED passé au transport personnel. Ces le affichages LED avec les lettres courantes ou l'animation simplifiée sont encore rare dans nos villes; cependant nous avons été témoin de l'effet «d'incendie de forêt» sur le marché des applications de LED plus d'une fois. Du moment une certaine nouvelle idée apprête au moment où ce devient les passages très petits d'un temps de manie. Ce que nous voyons maintenant car une nouvelle idée deviendra bientôt une tendance: quelques compagnies ont commencé à équiper de nouvelles voitures de la ligne de LED de «autotext» sur la fenêtre arrière avec une liste d'expressions standard comme «Merci», «Happy Holiday» etc.


Le panneau de LED avec les lettres courantes fonctionnent sur le dos du camion	Ligne courante de LED avec le «autotext» et quelques expressions polies simples

L'idée de placer des écrans LED sur des trailer transformés ainsi que la technologie. Les écrans sont devenus plus minces, allumeur - et naturellement les machines résistantes plus non nécessaires de personnes. Les fabricants ont offert des options des écrans LED de léger pour les réunions intimes et les petites promenades. Le trailer a porté les ascenseurs hydrauliques simples et le générateur électrique.


Trailer avec la luminosité élevée écran LED de 10 mm	Version simplifiée d'un trailer avec des panneaux de LED pour de petites réunions intimes

Bien que le nombre d'options mobiles d'écran LED continue à se multiplier, la matière s'est avérée être tout à fait difficile, probablement en raison des limitations légales sur la publicité mobile dynamique dans le trafic conditionne. Apparemment, le nombre d'offres pour louer les camions mobiles d'écran de LED dépasse de manière significative des objectifs existants. Par conséquent, le marché ne se développe pas. Ce qui est une pitié!