L'examen des tendances modernes dans DOOH et DON en 2012-2013 – Partie 1
L'article courant est basé sur le rapport de Dr. Krylov à la conférence «DigitalOOH: communication interactive avec des consommateurs» qui a été organisée par la revue de Outdoor media et son rédacteur en chef Andrey Galkin - www.outdoor.ru
Des mots-clés sont expliqués à la fin de l'article.
Les complexes DOOH et DON = de nouveaux médias numériques -
le public TV de ville
Les tendances globales les plus importantes dans le secteur de Digital OOH (DOOH) et de réseau d'extérieur de digital (DON) sont:
- Transition de statique à la formation image dynamique.
- Amélioration significative de qualité d'image sur les écrans intérieurs et de publicité extérieure et l'augmentation en résultant du nombre d'écrans de publicité numérique.
- Introduction de nouvelles fonctions de DOOH: ces complexes ne sont plus purement des écrans publicitaires mais une partie essentielle d'environnement informationnel urbain d'OOH avec des télédiffusions de nouvelles et de secours.
- Fusionnement progressif de différents réseaux d'écran que cela mène à créer de nouveaux mass media numériques - la ville publique TV.
- Exécution de nouvelles technologies de télédiffusion bloquée et rapports bloqués de notation (les clients ne reçoivent plus des rapports de photo mais des rapports numériques étendus de campagne réelle conduits).
- Formules innovatrices de transmission de messages numérique et présentations visuelles de publicité extérieure, y compris des méthodes interactives d'attirer des clients.
- Support informationnel aux événements publics dans les sphères politiques, sociales ou légales, y compris des nouvelles locales et le reportage de PA (sonorisation) dans divers formats.
Les tendances ci-dessus seront discutées dans les pages ci-dessous:
1. Transition de statique à la formation image dynamique
L'environnement informationnel urbain d'extérieur de numérique développe activement tous autour du globe. Dans la plupart des villes développées telles que Pékin, Changhaï, Hong Kong, Guangzhou, Tokyo, Londres, New York, St-Pétersbourg, Ekaterinbourg, Tyumen, Kaliningrad, Yuzhno-Sahalinsk, San Paolo, Le Cap etc. la tendance de remplacer la publicité statique par la formation image dynamique est très en avant.
Cependant une autre approche à la présentation des matériaux sur des écrans numériques existe actuellement dans quelques régions et villes, y compris Moscou et quelques états d'USA méridionaux. Pour Moscou particulièrement c'est un pas en arrière puisqu'il n'y a aucun doute que la formation image dynamique est plus progressive comparée à la présentation statique d'image. Une raison peut-être les systèmes de commande et l'incapacité périmés au vieux matériel de transmission d'améliorer. Ce qui est plus embrouillant est la rhétorique officielle favorisant la publicité statique sous l'apparence de la sécurité publique.
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| Écrans vidéos dynamiques de LED à Londres | |
2. Amélioration significative de qualité d'image et augmentation du nombre d'écrans numériques
Percées récentes dans la LED et la technologie informationnelle permises d'améliorer de manière significative la qualité d'image des systèmes visuels dynamiques. L'Internet a présenté toutes les sphères de la vie, particulièrement dans les zones urbaines. Les nouvelles générations des systèmes de communication assurent le contrôle et la télédiffusion fiables de la vidéo de vastes distances. Installation des écrans vidéos publics tournés d'un seul filet à une montée subite puissante. Les prix en baisse sur des écrans les ont rendus attrayants aux annonceurs. En conséquence, de plus en plus des emplacements de la publicité extérieure traditionnelle sont convertis en formats numériques autour du monde. Le transport et les jointures de transport sont remplis par des écrans. Au cours de la période d'une personnes de jour allant travailler et renvoyant à la maison des douzaines de rencontre de grands et petits écrans par habitude. La publicité extérieure OOH est devenue un dispositif rapide de nos vies quotidiennes.
Transporter les jointures, entrées de métro, rues -
là les écrans numériques sont partout vous spire
3. L'introduction de nouveau DOOH fonctionne en tant qu'élément de l'environnement informationnel urbain
Cette tendance est devenue évidente seulement en 2011-2012. La raison que de nouvelles fonctions sont présentées a peut-être expliqué en mûrissant rapidement la technologie et la nécessité des autorités d'employer effectivement toutes les ressources informationnelles dans leur prise. Quand les écrans LED étaient uniques et assez peu communs, des opérateurs ont été la plupart du temps laissés seuls. Mais par le nombre d'écrans s'élevant, les nouveaux médias ont commencé à émerger. Les autorités partout autour du monde sont rapides pour réclamer leur part des nouveaux médias.
On ne permet pas aux les réseaux existants d'écran de fonctionner en tant que seulement carrières de publicité: ils sont considérés une partie d'environnement urbain et doivent donc servir de nouvelles d'OOH et de conseils informationnels d'annonce. L'occasion d'utiliser des écrans au profit du public a été utilisée la première fois le Japon, la Chine et Corée. Plus tard, les autorités aux Etats-Unis ont adapté des écrans publicitaires pour un certain nombre de programmes informationnels de sécurité nationale. En Russie un programme de «Oksion» a été financé pour courir des annonces état-approuvées sur quelques réseaux d'écran, y compris les plus grands dans la Saint-Pétersbourg.
Les projets les plus apparents dans le secteur ont été mis en application sur les réseaux des compagnies suivantes:
- Etats-Unis: Clear Chаnnel, Lamar, Titan Outdoor.
- Chine: ChinaVision, Phoenix LED Media Network, China Gaz Oil.
De quelque manière qu'il y a de nombreuses exceptions. Dans quelques états méridionaux des Etats-Unis (particulièrement dans les villes de San Francisco et de Los Angeles) et à Moscou, la plupart des écrans numériques de publicité ne sont pas fusionnés et n'existent pas en tant que structures séparées sans commande unifiée. Ceci empêche les systèmes numériques d'extérieur d'être utilisée par les autorités pour l'intérêt public.
Systèmes numériques en tant que part essentielle
d'infrastructure urbaine
4. Fusionnement progressif de différents réseaux d'écran
Cette tendance était lente pour émerger qui était la plupart du temps due à un numéro insignifiant des écrans numériques dans diverses villes. Cependant les environ 2010 premières tentatives ont été faites d'unifier différents écrans et petits réseaux aux Etats-Unis, au Japon et à Hong Kong. La Chine avec son industrie bien développée d'écran LED s'est embarquée sur cette expérience sur l'échelle massive. Les villes méridionales de la Chine et de Hong Kong étaient les premières pour former de nouveaux médias composent pour l'extérieur public TV dans l'environnement urbain. En 2012, cette tendance est devenue évidente en Grande-Bretagne, amplifiée probablement par les jeux olympiques et l'installation massive des écrans LED. La Russie traîne toujours derrière mais des changements importants sont prévus en 2013-2014.
Systèmes numériques informationnels et de publicité
dans les villes modernes
