Pantallas de LED exteriores: Peligro del tráfico y paisaje arquitectónico
Una valla publicitaria de LED 15x9 m en LondresCrédito de foto: Ocean Outdoor
Un proverbio ruso describe a persona voluble como “teniendo siete viernes en una semana”. Significando “dice una cosa un día, y otra el siguiente”. Estamos hablando de las pantallas de LEDs exteriores, por supuesto. Su número en Rusia está creciendo constantemente, su calidad está mejorando, las pantallas se combinan en redes, y la publicidad digital está en la subida que sigue las tendencias mundiales generales. Las autoridades de Moscú anuncian repentinamente que las pantallas de LEDs exteriores y la publicidad al aire libre dinámica son peligrosas y deben ser utilizadas solamente en modo del slide-show o ser desmontadas en conjunto.
“Según las nuevas reglas que nos estamos distanciando lejos de la publicidad dinámica en las pantallas de LEDs exteriores”, decimos Vladimir Chernikov, jefe de Departamento de Media de Comunicación y de Publicidad en el gobierno de Moscú. Como una alternativa que él sugiere para instalar 6-7 mil quioscos publicitarios en las aceras de Moscú. Sonidos como sugerencia emocionante a volver a los tiempos pre-tecnológicos.
Publicamos uces par de artículos sobre un asunto similar: Las “Pantallas grandes y peligros del tráfico”, Pantallas de LEDs y burocracia americana” y esta declaración del oficial del gobierno de Moscú nos incitaron considerar de nuevo lo que piensan y hacen otros países sobre la publicidad dinámica.
Pantallas de LED exteriores como peligro del tráfico
Dos vallas publicitarias de LED en Londres en la carretera М4Crédito de foto: prismaflex.com
Comencemos con factores de riesgo. Considerar el panorama: una persona está conduciendo un coche, ve una valla publicitaria de LED con vídeo a continuación, mira el vídeo, olvida el tráfico circundante y crea una situación potencialmente peligrosa. ¿Es eso cómo sucede? Aquí está una cotización de una investigación comprensiva de Romir Monitoring, representante exclusivo del Gallup International en Rusia. Resulta ese camino del lugar de los conductores que refiere (estático y dinámico) en el 12 lugar (el 7%) en la lista de factores todo teóricamente peligrosos.
La categoría del riesgo más alto fue dada al comportamiento inusual de otros vehículos (el 58%) y al comportamiento inadecuado de los peatones (el 57%) así como las condiciones atmosféricas inesperadas (el 42%). El solamente siete por ciento de conductores piensa en el camino que hace publicidad como peligroso. Potencialmente. En realidad el camino que hace publicidad se convierte en una causa de los accidentes de carretera en menos el de 1% de casos. Significa que la publicidad al aire libre (estático y dinámico) es el factor de riesgo posible más bajo de todo el que fueron identificados durante una investigación extensa. Incluía:
- Pasajeros dentro de un vehículo
- Teléfono móvil mientras que conduce
- Radio o del CD-jugador en un vehículo
- Fallos técnicos de un coche
- Física del o emocional pobre de un conductor
- Fumar mientras se conduce
El estudio dirigido por Estados Unidos lanzado en 2006 por VTTI para la National Highway Traffic Safety Administration (NHTSA - Administración de la Seguridad de Tráfico de la Autopista Nacional) identificó un segundo umbral dos para el riesgo creciente debido a la distracción: “Echa un vistazo sumando más de dos segundos para cualquier riesgo cercano del desplome del aumento del propósito por lo menos dos por el del normal, conducción de la línea de fondo.” El vistazo típico hacia una pantalla de LEDs exterior está bien bajo umbral. Cada estudio alcanzó la misma conclusión: no hay correlación entre las pantallas de LEDs exteriores y los accidentes de tráfico.
Pantallas de LED exteriores y arquitectura de la ciudad
¿Las pantallas de LEDs exteriores afectan negativamente al paisaje de la ciudad? Esto es un asunto más difícil puesto que implica la opinión y preferencias, no hechos. La pantalla de LEDs es una parte de “publicidad estructura” categoría. Las autoridades de la ciudad el mundo encima luchan la publicidad al aire libre invasor, ciudades limpias de estructuras ilegales, los clústeres de hacer publicidad etc. Por una parte pantallas de LEDs exteriores agregan color y formas inusuales a la arquitectura de la ciudad. Escribimos sobre ella en muchos artículos aquí. Ésta es también una opinión de algunos profesionales competentes de diversos países.
Valla publicitaria de LED en el Centro de la Convención y de Exposición de BostonCrédito de foto: signageinfo.com
Aquí está la opinión del Ayuntamiento de Boston sobre la marquesina y el valla publicitaria de LED del Centro de la Convención y de Exposición de Boston que en 2012 recibieron la Premio a la Excelencia: “Es tan grande cuando la tecnología digital no sale como “agregar en”, pero vive algo inconsútil dentro de la arquitectura de la estructura.”
O considerar una opinión del concejal de Cleveland: “Las pantallas de LEDs exteriores tienen razón conforme al paisaje urbano entero. Comunican que somos una ciudad que abraza tecnología. Tenemos realmente algo del más nuevo estado del arte, vanguardia que hace publicidad”. Hay cotizaciones similares de los centenares. Pero cuál es más importante es la tendencia. La población de pantallas de LEDs exteriores, continúa creciendo rápidamente. Tan rápidamente como quisiéramos que fuera.
Por ejemplo, el USA, el país más avanzado en términos de publicidad estado del arte, tiene solamente 3600 pantallas de LEDs exteriores sobre un total de 400 mil estructuras publicitarias. Rusia tiene solamente alrededor de 1000 pantallas de LEDs exteriores. Pero este número se está levantando, y ese significa que están en demanda. Estructuras digitales de publicidad (LCD o LED) mejoran la calidad de anuncios, aseguran el cambio rápido del contenido, son rentables y eficientes en el alcance de grupos preferibles del cliente. Aunque las pantallas de LEDs exteriores requieran inicialmente inversiones pesadas, los costes operacionales son mucho más bajos en las pantallas digitales puesto que todo la referencia se puede cambiar por un comando simple de un centro de control sin la impresión costosa y la colocación manual de nuevos anuncios de papel en los carteles estáticos.
Times Square en el New York - el mejor centro de exposición de vallas publicitarias de LED
Crédito de video: youtube.com
La edición pasada a considerar: dinámica de la imagen de vídeo. Hace tiempo largo (en el mismo principio del siglo XXI - y en la historia corta de pantallas de LEDs exteriores esto asciende a la mitad de una eternidad) la Federal Highway Administration (FHWA - Administración Federal de la Carretera) publicó una nota de la dirección en usar a pantallas de LEDs exteriores a lo largo de las carreteras de los US. Las pantallas de LEDs exteriores seguían siendo en aquella época una novedad que se temerá y las recomendaciones eran muy cautelosas: Supusieron a las pantallas de LEDs trabajar en modo de la demostración de diapositiva con la imagen que cambiaba cada 8 segundos. Algunos estados las pantallas de LEDs mantienen después de esas viejas reglas.
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| Pantalla de LEDs exterior enorme en China central | Publicidad y pantallas de LEDs informativas en un mall en Hong-Kong |
Las pantallas de LEDs exteriores hicieron desde entonces comunes, las estadísticas están disponibles en su operación y seguridad, y en muchas ciudades de los US se permitió a las pantallas reasumir el modo video. En algunos otros países que desbordaban con la publicidad al aire libre tales limitaciones nunca incomodaron cualquier persona. Por ejemplo, en China hay millares de pantallas de LEDs exteriores a lo largo de los caminos y de ningunas limitaciones cualesquiera. ¡Las pantallas de LEDs exteriores no afectan simplemente a conductores! Las pantallas están en la evidencia por todas partes - grande, media y pequeña y funcionan solamente en modo de la demostración de diapositiva cuando esto es requerida por los publicistas.
Una valla publicitaria de LED funcionada por JCDecauxCrédito de foto: outputmagazine.com
Europa rechazó seguir en los pasos de los US. Muchos países europeos mantuvieron durante mucho tiempo limitaciones terminantes en las nuevas pantallas de LEDs exteriores de la creación. Sin embargo una vez que la pantalla era in place podría ser uso en el modo video siempre.
Inglaterra las pantallas de LEDs exteriores adaptaron la inercia administrativa en la víspera de las Olimpiadas de verano - las “Pantallas LED exteriores grandes en las Olimpiadas de Londres” y los Ayuntamientos están desbordando hoy con los pedidos la instalación de nuevas pantallas de LEDs exteriores, incluyendo áreas a lo largo de las carreteras.
Por ejemplo, en el USA y Europa incluyen a las pantallas de LEDs exteriores tradicionalmente en programas de la seguridad pública como la Amber Alert. En julio de 2012 información allí aparecida sobre la búsqueda acertada para un adolescente perdido en el UK después solamente de campaña día usar las pantallas digitales.
No olvidar situaciones de emergencia, como la tragedia con las gemelo-torres de NY, cuando las pantallas de LEDs exteriores todo alrededor del país dado vuelta en noticias vivas de la radiodifusión enorme de la calle TV del sitio - “Uso de pantallas electrónicas grandes”.
Pantalla de LEDs en Buffalo (USA) con una información que busca del avisoCrédito de foto: buffalonews.com
Las pantallas de LEDs exteriores han parado de largo el ser apenas los portadores publicitarios. Satisfacen hoy una función importante del público de información sobre acontecimientos de la corriente o de la emergencia, sobre todo importante, urgente o útil. El nuevo media informativo está emergiendo gradualmente en las calles y las plazas de nuestras ciudades. Y toda esta deuda a las pantallas de LEDs exteriores.
En este contexto el deseo de las autoridades de Moscú para prohibir o para limitar el uso de pantallas de LEDs exteriores parece como una tentativa de nadar contra la corriente. ¡Bastante inútil, por lo menos!
