#7/2012

Panneaux publicitaires LED: Risque de trafic et paysage architectural

Rédacteur en chef - Vladimir Krylov, PhD
Rédacteur en chef adjoint - Michael Nikulichev, PhD

Un panneau publicitaire LED de publicité 15x9 m à Londres
Crédit de photo: Ocean Outdoor

Un proverbe russe décrit une personne inconsistante en tant que «ayant sept vendredis en une semaine». Signifiant «dit une chose pendant un jour, et des autres le prochain». Nous parlons des panneaux publicitaires LED, naturellement. Leur numéro en Russie se développe constamment, leur qualité s'améliore, les panneaux publicitaires LED fusionnent dans des réseaux, et la publicité numérique est sur l'élévation suivant les tendances mondiales générales. Soudainement les autorités de Moscou annoncent que les panneaux publicitaires LED et la publicité extérieure dynamique sont dangereux et devraient être employés seulement dans le mode de diaporama ou être démantelés tout à fait.

«Selon les nouvelles règles que nous distançons à partir de la publicité dynamique sur des panneaux publicitaires LED», dit Vladimir Chernikov, chef des Mass media et de Publicité Département dans le gouvernement de Moscou. Comme une alternative qu'il propose d'installer 6-7 mille kiosques de publicité sur des trottoirs de Moscou. Mais ç’est comme la suggestion passionnante à revenir aux temps pré-technologiques.

Nous avons édité en notre revue deux ou trois articles sur une matière semblable: «Écrans de publicité extérieure et risques de trafic», les «Écrans LED et bureaucratie américaine» et ce rapport du fonctionnaire de gouvernement de Moscou nous ont incités à considérer de nouveau ce que d'autres pays pensent et font à la publicité dynamique.

Panneaux publicitaires LED comme risque de trafic

Deux panneaux publicitaires LED à Londres sur l’autoroute М4
Crédit de photo: prismaflex.com

Commençons par des facteurs de risque. Considérer le scénario: une personne conduit une voiture, voit un panneau publicitaire LED avec la vidéo en avant, observe la vidéo, oublie le trafic environnant et crée une situation potentiellement dangereuse. Est-ce que c'est comment il se produit ? Voici une citation de la recherche complète par Romir Monitoring, un préposé du service exclusif Gallup International en Russie. Il semble, dans le classement des facteurs qui, de l'avis des répondants conducteurs peuvent théoriquement conduire à des pannes, dynamiques et traditionnel publicité est seulement sur la 12ème place (7%) dans la liste de facteurs tout théoriquement dangereux.

La catégorie du plus gros risque a été donnée au comportement inhabituel d'autres véhicules (58%) et au comportement insatisfaisant des piétons (57%) aussi bien que les conditions atmosphériques inattendues (42%). Seulement sept pour cent de conducteurs pensent à la publicité de route comme dangereux. Potentiellement. En réalité la publicité de route devient une cause des accidents de la route dans plus moins de 1% de cas. Il signifie que la publicité extérieure (statique et dynamique) est le plus bas possible facteur de risque du tout qu'ont été identifiés pendant une recherche étendue. Il a inclus:

Les passagers des comportements à l'intérieur d'un véhicule
Téléphone portable tout en conduisant
Radio ou le CD-joueur dans un véhicule
Défauts techniques d'une voiture
Physique ou émotif pauvre d'un conducteur
Fumant tout en conduisant

L'étude menée par les EU libérée en 2006 par VTTI pour National Highway Traffic Safety Administration (NHTSA - l'Administration de Sécurité Routière d'Autoroute Nationale) a identifié un seconde seuil deux pour le risque accru dû à la distraction: «Jette un coup d'œil se montant plus de deux secondes pour n'importe quelle augmentation de but proche-se brisent le risque (d’accident) par au moins deux fois cela de la normale, l'entraînement de ligne de base.» Le regard typique vers un panneau publicitaire LED est bien sous le seuil. Chaque étude a tiré la même conclusion: il n'y a aucune corrélation entre les panneaux publicitaires LED et les accidents de la circulation.

Panneaux publicitaires LED et architecture de ville

Les panneaux publicitaires LED affectent-ils négativement sur le paysage de la ville? C'est une publication plus difficile puisqu'elle implique l'opinion et les préférences, pas faits. Le panneau publicitaire LED est une partie de «publicité structure» la catégorie. Les autorités de ville le monde plus de combattent la publicité extérieure envahissante, villes propres des structures illégales, clusters de publicité etc. D'une part les panneaux publicitaires LED ajoutent la couleur et les formes peu communes à l'architecture de la ville. Nous avons écrit à son sujet en beaucoup d'articles ici. C'est également une opinion de quelques professionnels compétents de différents pays.

Panneaux publicitaires LED au Centre de Convention et d'Exposition de Boston
Crédit de photo: signageinfo.com

Voici l'opinion du conseil municipal de Boston au sujet du Centre de Convention et d'Exposition de Boston Chapiteau et du Mur de Vidéo qui dans 2012 a reçu la Récompense de l'Excellence: «Elle est si grande quand la technologie numérique ne se dégage pas car «ajouter sur», mais vit plutôt sans couture dans l'architecture de la structure.»

Ou considérer une opinion du conseiller municipal de Cleveland: «Les panneaux publicitaires LED sont exacts en conformité avec le paysage urbain entier. Ils communiquent que nous sommes une ville qui embrasse la technologie. Nous avons réellement une partie de la plus nouvelle situation actuelle, publicité de tranchant». Il y a les citations semblables de centaines. Mais ce qui est plus important est la tendance. La population des panneaux publicitaires LED d'extérieur, continue à se développer rapidement. Pas aussi rapidement que nous voudrions qu'elle soit.

Par exemple, les Etats-Unis, le pays le plus avancé en termes de publicité état de l'art, ont seulement 3600 panneaux publicitaires LED d'extérieur sur un total de 400 mille structures de publicité. La Russie a seulement environ des panneaux extérieurs publicitaires LED. Mais ce numéro monte, et ce signifie qu'ils sont dans la demande. Les structures de publicité numérique (affichage à cristaux liquides ou LED) améliorent la qualité des publicités, assurent le changement rapide du contenu, sont rentables et efficaces en visant les groupes préférables d'abonnée. Bien qu'au commencement les panneaux publicitaires LED exigent des investissements lourds, les coûts d'exploitation sont beaucoup inférieurs sur les écrans numériques puisque parler tout peut être changé par une commande simple d'un centre de commande sans impression chère et placement manuel de nouvelle publicité de papier sur les panneaux-réclame statiques.

Times Square à New York - le meilleur centre d'exposition des panneaux publicitaires LED
Crédit de vidéo: youtube.com

La dernière publication à considérer: dynamique des images vidéo. Il y a le long temps (dans le début même du 21ème siècle - et dans l'histoire courte des panneaux publicitaires LED ceci s'élève à la moitié d'une éternité) Federal Highway Administration (FHWA - l'Administration Fédérale de autoroute) a publié une note de conseils sur employer des panneaux publicitaires LED le long des autoroutes des USA. À ce moment-là les panneaux publicitaires LED étaient toujours une nouveauté à craindre et les recommandations étaient très prudentes: des panneaux publicitaires LED ont été censés fonctionner en mode de diaporama avec l'image changeant toutes les 8 secondes. Dans la subsistance de panneau publicitaire LED de quelques états après ces vieilles règles.


Panneaux publicitaires LED énorme en Chine centrale	Panneaux publicitaires LED et informationnels sur un centre commercial à Hong Kong

Depuis lors les panneaux publicitaires LED d'extérieur sont devenus communs, les statistiques est disponible sur leur fonctionnement et sûreté, et dans beaucoup de villes des USA des panneaux-réclame ont été permis de reprendre le mode visuel. Dans quelques autres pays débordant avec la publicité extérieure de telles limitations n'ont jamais tracassé n'importe qui. Par exemple, en Chine il y a des milliers de panneaux publicitaires LED le long des routes et d'aucunes limitations quelque. Les panneaux publicitaires LED simplement n'affectent pas des conducteurs! Les panneaux d’affichage sont dans l'évidence partout - grande, moyenne et de petite taille et fonctionnent seulement en mode de diaporama quand c'est requis par les annonceurs.

Un panneau publicitaire LED actionné par JCDecaux
Crédit de photo: outputmagazine.com

L'Europe a refusé de suivre dans les étapes des USA. Beaucoup de pays européens ont maintenu pendant longtemps des limitations strictes sur de nouveaux panneaux publicitaires LED d'établissement. Cependant une fois que le panneau d’affichage était sur une place ce pourrait être utilisation en mode visuel à tout moment.

L'Angleterre les panneaux publicitaires LED ont enfoncé l'inertie administrative la veille des Jeux Olympiques d'été - les «Grands écrans LED extérieurs aux Jeux Olympiques de Londres», et aujourd'hui les conseils municipaux débordent avec des demandes de l'installation de nouveaux panneaux publicitaires LED, y compris des secteurs le long des autoroutes.

Par exemple, aux Etats-Unis et l'Europe des panneaux publicitaires LED sont traditionnellement inclus dans des programmes de sécurité publique comme Amber Alert. En juillet 2012 informations là apparues sur la recherche réussie d'un adolescent perdu au Royaume-Uni après seulement campagne en utilisant les écrans numériques d'extérieur.

Ne pas oublier des situations emergency, comme la tragédie avec des Tours jumelles à New York, quand des panneaux publicitaires LED tout dans le pays transformé en nouvelles de phase énormes d'émissions TV de rue de l'emplacement - Application dans les grandes affichages d'extérieur.

Panneau publicitaire LED à Buffalo avec une information de recherche de notification
Crédit de photo: buffalonews.com

Les panneaux publicitaires LED ont longtemps cessé d'être juste les porteurs de publicité. Aujourd'hui ils accomplissent une fonction importante de public d’information au sujet des événements courants ou emergency, au sujet de tout important, pressant ou utile. Les nouveaux médias informationnels émergent graduellement dans les rues et les places de nos villes. Et tout cet en raison des panneaux publicitaires LED d'extérieur.

Dans ce contexte le souhait des autorités de Moscou pour interdire ou limiter l'utilisation des panneaux publicitaires LED semble comme une tentative de nager contre le courant. Assez inutile, pour ne pas dire plus!