Réseaux des écrans LED dans les villes modernes
Notre revue a à plusieurs reprises abordé la matière des réseaux d'écrans LED dans le passé:
- Le Brésil, un pays des contrastes… et technologies de pointe dans la publicité extérieure
- Assaut sur le marché: Panneaux d'affichage LED lumineux superbes
- Le business des écrans LED en extérieur: Le réseau du succès
- Attaque de panneaux d'affichage intelligents!
- Aspects sociaux et culturels de la technologie visuelle d'extérieur
- Réseau de panneau publicitaire LED par Alive Advertising en Afrique du Sud
L'idée d'incorporer des écrans LED de publicité extérieure dans des réseaux a pris un bon moment de se cristalliser. En effet, les premiers écrans polychromes de lampe étaient uniques et exclusivement cher. Naturellement, l'idée des réseaux de l'écran d'extérieur jamais n'est à ce moment-là entrée dans n'importe qui esprit. Des écrans de lampe ont été contrôlés par des processeurs spécialisés, technologie informatique state-of-the-art à la fin de les années 90. Seulement quand les PCs ont fait leur aspect sur le marché, la possibilité de créer des réseaux d'extérieur semblables aux réseaux locaux de PC est devenue une réalité.
En raison d'un saut technologique qualitatif juste quelques d'ans après lampes à incandescence ont mené à la LED. Les écrans LED sont graduellement devenus meilleur marché, ont laissé couper rigoureusement la consommation d'énergie et améliorer la qualité d'image. Leur popularité est devenue diffusion large.
La nature numérique des écrans LED a rendu l'idée des réseaux d'extérieur évidente. Commande centralisée, couverture efficace d'audience de publicité extérieure - ces avantages ont permis à des écrans LED de concurrencer la publicité traditionnelle de charge statique d'extérieur. Un des premiers brevets dans le secteur des réseaux de l'extérieur TV est apparu en Russie.
À partir de ce moment sur des réseaux des écrans LED extérieurs a commencé à se développer dans divers coins du monde. Les premières tentatives réussies ont été fabriquées au Brésil, puis en Afrique du Sud (RSA), puis en Russie et aux Etats-Unis. À New York le premier réseau d'écran LED a été situé près des entrées de métro. Voir le notre article «Utilisation des écrans d'extérieur dans des situations emergency».
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| Carte de réseau d'écran de «Eletromidia» en San Paolo (Brésil) | Carte de réseau d'écran de «Eletromidia» dans Rio de Janeiro (Brésil) |
Comme le marché des écrans LED mûris, les prix abandonnés et la concurrence sont devenus féroces. L'idée des réseaux d'écran LED a été approuvée par de diverses agences de publicité dans le monde entier. En 2003, le réseau de «Cityvision» a été lancé en Russie ; «Clear Channel» a créé un projet pilote de sept écrans LED à Detroit et plus tard a prolongé le projet à d'autres villes. En Russie, plusieurs plus de compagnies ont réchauffé à l'idée d'installer des réseaux d'écran LED: «Optiline», «Tretij Glaz», «TriStars», et d'autres.
Deux tendances courantes dans le réseau d'écran LED pour la publicité extérieure:
- Réseaux national: grands écrans LED d'établissement de début d'annonceurs dans différentes villes du pays où ils fonctionnent. C'est l'approche adoptée par «Clear Channel» et «Lamar» (les Etats-Unis), «Alive Advertizing» (la RSA), «JM Network» (Hong Kong), «Cityvision» (la Russie) et quelques autres.
- Couverture partout dans la ville: une approche qui est plus petite dans la balance mais parfois plus efficace. Habituellement, une agence régionale de publicité décide d'installer plusieurs écrans LED pour couvrir effectivement la ville (c'est quartiers les plus populaires et bien fréquenté) de publicité extérieure numérique. C'est l'approche adoptée par des compagnies russes telles que la «Delovoj Mir», le «Molbert & brothers», le «Tretij Glaz», le «TriStars» et d'autres.
Il est important de rappeler que «Clear Channel Outdoor Holdings Inc.» et son concurrent principal la «Lamar Advertising Co.» les deux plans annoncés à installer au-dessus de mille écrans LED d'ici 2010 aux Etats-Unis. Il est évident que les avantages à actionner un réseau d'écran LED deviennent trop attrayants pour que les grandes compagnies négligent.
Pour nous, la situation sur le marché en Russie est meilleure compréhensible; donc nous insisterons sur quelques exemples de Russie.
Les annonceurs sont la plupart du temps intéressés à l'audience, à la couverture et par la fréquence de la présentation. Par conséquent, les propriétaires des écrans LED essayent de les placer dans des secteurs principaux stratégiquement importants de chaque ville. Mais chaque ville est unique dans la conception architecturale. En conséquence, les approches à placer des écrans LED sont différentes. Par exemple, Moscou est structurée en tant que plusieurs cercles avec différents rayons; Washington est une grille classique des rues de croisement.
Actuellement, toutes les villes principales en Russie sont surchargées avec la publicité extérieure. Les autorités municipales essayent de commander les règles de perche et d'installation de publicité pour placer des structures de publicité. En conséquence, le nombre de surfaces de publicité tend à se rétrécir dans les secteurs du centre historique, des musées proches, des théâtres et des églises.
Il est dans de tels secteurs où la présence du réseau d'écran LED devient de plus en plus importante. Les panneaux-réclame numérique LED offrent à des annonceurs la capacité d'efficacité, de flexibilité et de rapide-réponse qui est impossible dans n'importe quel autre type de publicité extérieure. Naturellement, les réseaux numériques continueront à se développer solidement dans l'avenir.
Actuellement, indépendamment de Moscou et de Saint-Pétersbourg, des réseaux de publicité extérieure ont été installés dans plusieurs autres villes de la Russie: Vladimir, Voronezh, Ekaterinbourg, Kaliningrad, Samara, Lipetsk, Perm, Tumen et Tcheliabinsk. Tous ces réseaux ont été en fonction pour plus qu'une année et avérés être commercialement réussis et populaires parmi les citoyens locaux et les autorités de ville. Parmi les réseaux russes les plus efficaces des écrans LED les opérateurs sont:
CityVision
C'est un réseau numérique national d'écran LED avec des écrans placés dans beaucoup de villes de la Russie.
Réseau d'écran LED de «CityVision»
Optiline
Aujourd'hui cet annonceur possède un réseau de 18 écrans près des stations de métro à Saint-Pétersbourg. Le réseau est répandu pour commencer à s'élever bientôt.
La carte de Saint-Pétersbourg avec des écrans LED le long de métro existante raye.
Le réseau est possédé et actionné par l'agence de publicité de «Optiline».
Tretij Glaz
La compagnie actionne actuellement 10 écrans LED à Saint-Pétersbourg.
La carte de Saint-Pétersbourg avec 10 écrans LED commandés
par l'agence de publicité de «Tretij Glaz»
TriStars
La compagnie possède un réseau de 12 écrans LED à Moscou.
12 écrans LED stratégiquement placés le long de la route prestigieuse de cercle de la «Garden Ring» à Moscou.
Le réseau est actionné par la compagnie de «TriStars».
Carte: Google Maps
Molbert and Brothers
La compagnie actionne actuellement 5 écrans LED à Kaliningrad.
Un réseau de 5 écrans LED à Kaliningrad qui appartient à l'agence de publicité de «Molbert and Brothers»
Carte: Google Maps
Quelques autres exemples sur la façon dont les agences de publicité tendent à placer leur réseau des écrans LED sur la carte de ville:
Réseau de publicité de dix écrans LED dans Ekaterinbourg
Carte: Google Maps
Trois écrans LED ont lié dans un réseau dans Voronezh
Carte: Google Maps
Trois écrans LED en Samara qui forment un réseau numérique local
Carte: Google Maps
La plupart des villes mentionnées jusqu'ici sont situées dans la région européenne de la Russie. Cependant, le territoire asiatique se développe également rapidement et les annonceurs se dépêchent pour installer leurs propres réseaux numériques là aussi bien. Un bon exemple est la ville riche en pétrole de Tumen. Une petite ville par les normes russes revendique un réseau de 18 écrans LED qui est actuellement actionné par la compagnie «Delovoj Mir».
Nous ne pouvons pas énumérer en cet article court tous les réseaux de publicité opérant actuellement sur le marché d'extérieur de la Russie. Notre but est simplement d'appeler l'attention de nos lecteurs à la tendance moderne de remplacer la publicité statique traditionnelle sur des porteurs numérique. Nous croyons que conceptuellement la bataille a été gagnée et le futur des mensonges de publicité avec des réseaux des écrans LED.
