Redes de pantallas de LED en ciudades modernas
Nuestra revista trató en varias ocasiones el asunto de las redes de las pantallas de LEDs en el pasado:
- El Brasil, un país de contrastes… y tecnologías avanzadas
- Asalto en mercado: LED ultrabrillante
- Negocio video al aire libre de la pantalla: Una red del éxito
- ¡Ataque de las carteleras elegante!
- Aspectos sociales y culturales de la tecnología video al aire libre para las redes nacionales y municipales
- Red de las pantallas video por el Alive Advertizing en Suráfrica
La idea de ligar a pantallas de LEDs de la publicidad al aire libre en redes tardó un tiempo largo para cristalizar.
De hecho, las primeras pantallas a todo color de la lámpara eran únicas y exclusivamente costoso. Naturalmente, la idea de redes de la pantalla al aire libre nunca entró en cualquier persona mente en aquella època. Los procesadores especializados, informática avanzada controlaron a las pantallas de la lámpara para el final del 90ies. Solamente cuando las PC hicieron su aspecto en el mercado, la posibilidad de crear las redes al aire libre similares a las redes locales de la PC se convirtió en una realidad.
Debido a un salto tecnológico cualitativo apenas algunas de los años lámparas incandescentes más adelante llevaron al LED. Las pantallas de LEDs hicieron más baratas, permitieron gradualmente cortar drástico el consumo de energía y mejorar calidad de la imagen. Su renombre se convirtió en extensión amplia.
La naturaleza digital de pantallas de LEDs hizo la idea de redes al aire libre obvia. Control centralizado, cobertura eficaz de la audiencia del hacia fuera-de-hogar - estas ventajas permitieron que las pantallas de LEDs compitieran con la publicidad estática al aire libre tradicional. Una de las primeras patentes en el área de redes del outdoor TV apareció en Rusia.
A partir de ese momento en redes de pantallas de LEDs exteriores comenzó a crecer en las varias esquinas del mundo. Las primeras tentativas acertadas fueron hechas en el Brasil, entonces en Suráfrica (RSA), entonces en Rusia y el USA. En el New York la primera red de la pantalla de LEDs fue situada cerca de las entradas del metro. (véase nuestra edición - Utilización del outdoor TV en situaciones emergency).
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| Mapa de la red de la pantalla de Eletromidia en San Pablo (el Brasil) |
Mapa de la red de la pantalla de Eletromidia en Rio de Janeiro (el Brasil) |
Como el mercado de las pantallas de LEDs maduradas, los precios caídos y la competición llegaron a ser feroces. La idea de la red de pantallas LED fue aprobada por las varias agencias de publicidad en el mundo entero. En 2003, la red del “Cityvision” fue puesta en marcha en Rusia, el “Clear Channel” creó un proyecto experimental de siete pantallas de LEDs en Detroit y amplió más adelante el proyecto a otras ciudades. En Rusia, varias más compañías se entusiasmaron con la idea de fijar a pantallas digitales: “Optiline”, “Tretij Glaz”, “TriStars”, y otros.
Dos tendencias actuales en el vídeo de la red digital que hace publicidad:
- Redes a escala nacional: pantallas video grandes de la creación LED del comienzo de los publicistas en diversas ciudades del país en donde funcionan. Éste es el acercamiento adoptado por el “Clear Channel” y “Lamar” (USA), el “Alive Advertizing” (RSA), el “JM Network” (Hong-Kong), el “Cityvision” (Rusia) y algunos otros.
- Cobertura a nivel urbano: un acercamiento que es más pequeño en escala pero a veces más eficiente. Generalmente, una agencia de publicidad regional decide a instalar a varias pantallas video del LED para cubrir con eficacia la ciudad (es las áreas más populares y más well-attended) con la publicidad digital. Éste es el acercamiento adoptado por las compañías rusas tales como “Delovoj Mir”, “Molbert & brothers”, “Tretij Glaz”, “TriStars” y otros.
Es importante recordar eso “Clear Channel Outdoor Holdings Inc.” y su competidor principal “Lamar Advertising Co.” ambos planes anunciados a instalar sobre mil pantallas de LEDs antes de 2010 en el USA. Es obvio que las ventajas en el funcionamiento de una red digital están llegando a ser demasiado atractivas para que las compañías grandes desatiendan.
Para nosotros, la situación del mercado en Rusia es mejor comprensible, por lo tanto moraremos en algunos ejemplos de Rusia.
Los publicistas están sobre todo interesados en la audiencia, en cobertura y en la frecuencia de la presentación. Por lo tanto, los dueños de pantallas de LEDs están intentando colocarlas en ámbitos fundamentales estratégico importantes de cada ciudad. Pero cada ciudad es única en diseño arquitectónico. Por lo tanto, los acercamientos a colocar a pantallas de LEDs son diferentes. Por ejemplo, Moscú se estructura como varios círculos con diversos radios, Washington es una rejilla clásica de las calles de la travesía.
Actual, todas las ciudades principales en Rusia se sobrecargan con la publicidad al aire libre. Las autoridades municipales están intentando controlar las reglas publicitarias del auge y de la disposición para poner las estructuras publicitarias. Consecuentemente, el número de hacer publicidad superficies tiende a encogerse en las áreas del centro histórico, de museos cercanos, de teatros y de iglesias.
Es en tales áreas donde la presencia de indicadores digitales está llegando a ser cada vez más importante. Los tableros de Digitaces ofrecen a publicistas la capacidad de la eficacia, de la flexibilidad y de la rápido-respuesta que es imposible en cualquier otro tipo de publicidad al aire libre. Naturalmente, las redes digitales continuarán creciendo constantemente en el futuro próximo.
Actualmente, aparte de Moscú y St. Petersburgo, el vídeo que hacía publicidad de redes se ha fijado en varias otras ciudades de Rusia: Vladimir, Voronezh, Ekaterinburg, Kaliningrad, Samara, Lipetzk, ondulación permanente, Tjumen y Chelyabinsk. Todas estas redes han sido en funcionamiento para más que un año y demostrada ser comercialmente acertadas y populares entre ciudadanos locales y autoridades de la ciudad.
Entre la pantalla digital rusa más eficiente los operadores están:
Cityvision
Esto es una red digital nacional de la pantalla de LEDs con las exhibiciones colocadas en muchas ciudades de Rusia.
Red video de la pantalla del Cityvision
Optiline
Este publicista posee hoy una red de 18 pantallas cerca de estaciones de metro en St. Petersburgo. La red se rumorea para comenzar a crecer pronto.
El mapa de St. Petersburgo con las pantallas de LEDs a lo largo del metro existente alinea.
La red es poseída y funcionada por la agencia de publicidad de “Optiline”.
Tretij Glaz
La compañía funciona actual a diez pantallas de LEDs en St. Petersburgo.
El mapa de St. Petersburgo con diez pantallas de LEDs
controladas por la agencia de publicidad de “Tretij Glaz”
Tristars
La compañía posee una red de doce pantallas de LEDs en Moscú.
Doce pantallas de LEDs colocadas estratégico a lo largo del camino prestigioso
del círculo del “Anillo del Jardín” en Moscú.
La red es funcionada por la compañía de “TriStars”.
(Mapa cerca - Google Maps)
Molbert & Brothers
La compañía funciona actual a cinco pantallas de LEDs en Kaliningrad.
Red de cinco pantallas de LEDs en Kaliningrad que pertenece
a la agencia de publicidad de “Molbert & brothers”.
(Mapa cerca - Google Maps)
Algunos otros ejemplos en cómo las agencias de publicidad tienden a colocar a sus displayes de LEDs en mapa de la ciudad:
Una pantalla de LEDs que hace publicidad de la red en Ekaterinburg
(Mapa cerca - Google Maps)
Tres pantallas video del LED ligaron en una red en Voronezh
(Mapa cerca - Google Maps)
Tres pantallas video del LED en Samara que forman una red digital local
(Mapa cerca - Google Maps)
La mayor parte de las ciudades mencionadas hasta ahora están situadas en la parte europea de Rusia. Sin embargo, el territorio asiático también se está convirtiendo rápidamente y los publicistas se apresuran para fijar sus propias redes digitales allí también. Un buen ejemplo es la ciudad aceite-rica de Tjumen. Una pequeña ciudad por los estándares rusos se jacta una red de 18 pantallas que sea funcionada actual por la compañía “Delovoj Mir”.
No podemos enumerar en este artículo corto todas las redes video que funcionan actual en el mercado al aire libre de Rusia. Nuestra puntería es simplemente drenar la atención de nuestros lectores a la tendencia moderna de substituir la publicidad estática tradicional a los portadores digitales. Creemos que la batalla se ha ganado conceptual y el futuro de la publicidad miente con las pantallas de LEDs video digitales.
