Паломничество в Мекку светодиодных экранов
В мире есть несколько мест, которые являются своеобразными выставочными центрами для светодиодных экранов: например, The Times Square в Нью-Йорке, или Piccadilly Circus в Лондоне, или Huaqiang North Street (SEG Market) в Шэньчжэне (Shenzhen).
Но сколь бы многочисленны, красочны и привлекательны ни были светодиодные экраны во всех этих знаковых местах, все это бледнеет по сравнению с прогулкой по Las Vegas Boulevard (Strip). Вот уж где светодиодных экранов, что называется, пруд пруди. Всех видов, разных производителей, разных по качеству, но обязательно броских, призывных, ярких, несмотря на слепящее и палящее невадское солнце.
Лас-Вегас бульвар (Стрип)
В 2006 году наш журнал уже писал про рекламные экраны Лас-Вегаса, которых уже тогда было немало. Но десять лет спустя, когда ламповые экраны остались исключительно как памятники давно ушедшей эпохи, когда неон полностью уступил светодиодному освещению и декорациям, когда капризную публику, привыкшую к рекламе всех сортов, можно увлечь лишь действительно новым и необычным – светодиодных экранов в Лас-Вегасе стало многократно больше. Впечатление это усиливается еще и обилием светодиодных вывесок небольшого формата и светодиодными буквами и надписями, переливающимися всеми цветами радуги и днем и ночью.
LED экран отеля Wynn в Лас-Вегасе
В Лас-Вегасе продолжают успешно работать “старые” экраны, например, заметный издалека вогнутый экран с двигающейся (moving sign) светодиодной надставкой возле гостиниц Wynn и Encore. Или экраны возле великолепного сказочного замка и казино Excalibur.
LED экраны казино Excalibur в Лас-Вегасе
Но появилось и много нового. Большинство казино сделали апгрейд рекламных экранов, дабы расход на светодиодное оборудование перешел из разряда “запредельное” в “мелкие расходы”. По улицам ездят грузовички с мобильными экранами со стандартными размерами 2,56 на 1,92 м и плотностью шага 10 мм и меньше.
Грузовичок с LED экранами в Лас-Вегасе
Полностью обновилась знаменитая улица Freemont со светодиодной крышей сродни экрану гигантского кинотеатра.
Fremont Street Experience
Известная компания-производитель экранов, Daktronics, превзошла себя, создав инновационный светодиодный ансамбль экранов общей площадью более 900 кв. метров на Fashion Show Plaza и впечатляющие светодиодные экраны казино SLS.
LED экран казино SLS в Лас-Вегасе
Еще несколько лет назад казино строили высокие стелы с вывесками и большим светодиодным экраном. Сегодня экраны встраиваются в архитектурные решения, что, безусловно, способствует созданию современного и элегантного образа процветающего города.
LED экран пилона Aria в Лас-Вегасе
Однако, самое важное наблюдение, сделанное во время поездки, это то, что огромные светодиодные экраны перестали поражать воображение сами по себе, а превратились в инструменты подачи рекламного контента. Поэтому конкуренция идет не столько в области производства экранов – все они по-своему хороши – сколько в области создания креатива для наружных и внутри-домовых экранов и способах ее выведения на экранные поверхности.
LED экраны Fashion Show Plaza в Лас-Вегасе
Соревнование сегодня идет на уровне систем управления, которые должны адаптировать контент для сложных поверхностей, синхронизировать показ разных компонентов контента на разных экранах (как это сделано на Fashion Show Plaza). Становится понятно, что контент для наружного видео надо не просто заимствовать с телевизионных роликов, адаптируя под экранный формат, но делать специально, вдумчиво, креативно. Только тогда видео или слайд форматы превращают светодиодные экраны в новое цифровое наружное масс-медиа со своими правилами подготовки и подачи материала.
Чего стоит один гигантский изогнутый светодиодный экран Harmon Corner размером с футбольное поле, для получения изображения на котором нужен медиаплеер с разрешением 7K.
Гигантский LED экран Harmon Corner в Лас-Вегасе
Как бы то ни было, но повторная поездка в Лас-Вегас 10 лет спустя оказалась не напрасной. Американцы еще раз доказали свое лидерство как в области строительных и производственных технологий, так и в области систем управления и умения думать на несколько ходов вперед.
Если вам интересно, вы можете посмотреть подборку видеороликов об экранах Лас-Вегаса:
